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2018年步入了最后的倒计时阶段，如果要给过去的300多天国产手机市场做一个概括，大手哥会觉得这是国产手机最好的，也可能是最坏的一年。  路国产手机的崛起 2008年中国手机市场销量排名由高至低分别是：诺基亚、三星、LG、索尼、摩托罗拉（CNNIC数据），而今年上半年的销量排名分别是：OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀（赛诺数据），可以看到10年前的2008年，国内手机市场排名靠前的基本是“全洋班”，而国产手机有了一个不太好的代名词——山寨手机，而到了现在，国内手机市场几乎就是国产手机品牌的天下，“洋品牌”只在那1%之间挣扎。  路除了苹果还能在国内市场有较好的表现外，其他海外品牌基本也只能划分到“其他”的分类中，甚至像当年在国内手机市场份额高达30%多的三星，如今也只能在1%以下挣扎。其中的原因绝对不仅仅是一场Note7事故或者自身产品的问题，竞争对手的强大不容忽视。 华为手机（包括华为+荣耀）宣布今年全球手机出货量已经超过了2亿台，而OPPO如无意外也会超过1亿台，vivo和小米也会接近1亿台的出货量，国产手机品牌已经不仅仅在国内取得了很好的表现，根据Counterpoint Research的数据，今年三季度全球手机出货量中，除了三星、苹果分列一三名外，华为、小米、OPPO、vivo也是排名靠前，并且他们的出货量份额之和已经超过了40%。  路在国内市场已经饱和的情况下，国产手机厂商早已经在开拓海外市场，这也促使国产手机厂商今年在海外的全面爆发，而未来在各个市场上的占比也必然会继续提升。 产品技术的创新 对于消费者来说，从数据更加真实的是产品。今年手机新品也并不少，除了三星每年例行的Galaxy S和Note双旗舰外，今年的苹果更是一口气推出三款全面屏手机产品，不过苹果这一波“猛操作”并没有给市场表现带来很大的起色。 无论是9月上市的iPhone XS/XS Max还是10月上市的iPhone XR都很难让人想像他们在双11、双12期间竟然已经出现数百元的优惠，这在以往的苹果iPhone产品身上是不敢想像的。甚至在今年苹果直接宣布以后不再公布iPhone的销量了。  路其中的原因不仅是因为苹果iPhone今年的高价策略，更是竞争对手的创新不断。今年的三款苹果iPhone依然还是延续去年iPhone X上的齐刘海外观设计，但在以国产手机品牌为手的安卓阵营，已经经历了刘海屏、水滴屏、真全面屏几个阶段。 抛开刘海和水滴屏不说，今年国产手机厂商在全面屏设计方案上做了很多的努力，先是vivo NEX、OPPO Find X上的电动升降摄像头的设计，凭借大胆的设计和复杂精密的内部工艺来实现，第一眼看到就能让人有惊艳的感觉。  路而后是小米MIX3、荣耀Magic2、联想Z5 Pro上的滑盖屏，尽管设计灵感来自于“远古”的诺基亚，但以更像的技术成本实现了高屏占比的全面屏方案。  路接着努比亚X和vivo NEX双屏版上的前后双屏设计，同样可以让正面屏幕的屏占比做到很高，甚至连将在明年才逐步流行的开孔屏上，国产手机厂商的步伐也不输给海外品牌。而三星明年的柔性折叠屏大招恐怕由于技术和成本关系，无法在主流市场对国产手机带来很大的威胁。 除了铺天盖地的推广营销外，今年在技术和产品上的创新成为国产手机厂商取得长足进步的重要原因。 大品牌的危机，小品牌的消亡 在国产手机今年繁荣的表面，我们也不得不正视其背后已经出现的危机。 虽然华为、OPPO、vivo、小米等大品牌今年无论是出货量还是市场占比都在提升，然而据之前中国信息通信研究院(CAICT)公布的上半年国内手机市场运行分析报告数据，今年上半年国内手机出货量为1.96亿台，同比减少了17.8%，而且前六个月里，只有5月有微弱的涨幅。另一方面，IDC的报告显示，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续第四个季度出现同比下滑。由此可见，无论是国内还是国外市场，手机的需求量都在下滑。  路同样是上面IDC的数据显示，排名前五手机厂商的市场份额之和正在增加，这也说明目前手机市场的份额越来越集中在少数品牌手上。 继前些年的酷派、乐视之后，今年的金立无限接近于破产，而美图在几番尝试之后选择卖身给小米，华硕将退出主流手机市场手机，只剩下ROG品牌发力高端市场，锤子的负面新闻不断，中兴经历了芯片事件后元气大伤，魅族和360越发边缘化，留给他们的机会和时间越来越少了。  路大品牌漂亮成绩背后，小品牌的生存境况并没有受到太多人的关注，事实上，在小米之后出现的手机品牌里，除了一加由于背后在强大资本的支持还能活得不错外，其他品牌依然还在“生存”的边缘，而且未来的挑战压力只会更大。 10年前的国际大品牌，目前只剩下三星，而5年前的“中华酷联”和金立，目前也只有华为活得还不错。品牌不断减少，市场份额过于集中在少数品牌手上，这必将不利于市场的竞争，尤其是技术和产品的创新。 核心技术的缺乏 上面有提及2018年国产手机有众多的创新，无论是升降式摄头、滑盖屏还是前后双屏，在承认这些成果的同时，我们也不能忽视目前大多数的相关技术和专利依然掌握在海外企业上。 目前众多手机均选择高通骁龙的平台方案，虽然大多数手机品牌都小心翼翼循规蹈矩，但在大环境和其他客观因素之下，难保未来还会出现类似中兴芯片事件的问题。  路除了处理器芯片外，目前如显示面板、机身玻璃、摄像头传感器、闪存等零部件（或其中的高端产品）均掌握在海外企业上，而且这些技术壁垒在一时半刻间也难以被打破，哪怕强如苹果这样的企业，也会受制于高通的专利，可想而知想完全绕开海外企业的技术和专利之难。不仅产品上无法绕开，价格上也没有太多的话语权。  路像是芯片方面，目前只有华为通过多年大量的投入才实现一定程度的自主研发产品，但在开放市场上除了高通骁龙之外，也只有联发科可以选择，但在产品性能表现和知名度方面均与高通存在一定的差距。 未来的市场有多大？ 今年手机市场出货量的下滑一方面由于市场需求量的饱和，不再像前些年那样野蛮生长，另一方面很多消费者把目光都放在了明年试商用的5G上。然而明年国内只是5G的试商用，机型多为高端定位，数量还并不多，与下滑的数量相比能有多大的拉动作用呢？  路离5G真正普及的2020年还有一年多的时间，而目前处于危机或者边缘的国产手机厂商还能支撑到那个时候吗？此处不禁让人有一个大大的问号。 2019年希望有多大？ 明年，华为整体的出货量很可能会达到2.5亿台，OPPO、vivo、小米等也会持续增长，如果还没有足够的动力来促进消费者的购买欲，哪怕小品牌的生存环境只会越来越差，说不定随时会出现下一个酷派和金立。 作为一个感性的人，对锤子、魅族存亡的关注并非源于喜爱，而只是不想目前手机市场仅存的多样性继续减少。（图源网络） |
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