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市研机构 GFK 公布的中国手机市场资料显示，2018 年下半年，中国手机市场首次出现量价齐跌的局面；2018 年第三季，中国手机市场销售量年减 18%，销售额年减 9%。而根据中国信通院的资料显示，2018 年 11 月中国国内手机市场出货量达 3537 万支，年减 18.2%，月减 8.2%；1-11 月则呈现年减 15.6%。此外，也有报告预估 2018 年中国智能型手机销量达 4.5 亿支，年减逾 15%。  路图: 中国信通院 当然不光是只有中国手机市场面临困境，智能型手机在全球主要市场都呈现相似情况。智慧手机市场萎缩的趋势已无法阻挡，如何生存和扩大市占成为全球手机品牌所要面对的共同课题。  路图: Gartne 三星与苹果在中国市场遇狼群 危机感不再是中小企业的专利，目前国际品牌厂也遭遇到一场前所未有的危机。全球智能型手机市场在经历过这一两年的动荡，原有的格局已被颠覆。 根据 IDC 公布的资料显示，中国智慧手机市场从 2017 年第二季开始下滑，一直到 2018 年第三季已经连续六个季度出现萎缩。以各厂竞争态势来看，今年前三季，中国市场的前五大智慧手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo 销售量是呈现年增，其余品牌均呈现不同程度的下降。 今年，三星、苹果面临对中国品牌厂的严峻挑战，即使这两家手机大厂在全球销售量仍保持市场前三态势，但市占率却在持续下滑。今年第三季，三星智能型手机出货量为 7220 万支，年减 13.4%；而苹果因为新品 iPhone XS 及 iPhone XS MAX 价格高昂、创新乏力，销量年减 17%，排名跌出前五。 而这两大厂对于市占率的下滑，除了智能型手机市场已渐渐饱合外，另一项因素就是中国品牌的快速崛起。连续二季出货量排名第二的华为，已经开始向第一名的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中国企业快速增长，它们与三星、苹果的差距正在逐步缩小，同时他们快速在全球各地扩张，甚至正在改变印度和印尼等市场的格局。 在中国品牌的猛攻之下，三星和苹果在战略上开始进行新的调整和转型。目前，三星正在中国缩减手机业务，五年前，谁也料想不到三星会在一年内连续关闭两家中国手机制造工厂。而截至 2018 年第三季，三星在中国市占率只剩 0.9%。 当然，三星不会轻易放弃中国这块大饼，三星凭借着在芯片、荧幕、存储器、半导体等产业优势，三星已转变为中国多数品牌的供应商，客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等，显然在未来的手机产业链中，三星还是保有一定的话语权。同时，三星正在调整产品线，未来将在中国推出几款中阶手机，以期盼能在中国市场另起炉灶。 相较于三星，苹果在中国的处境更显尴尬，因苹果坚持的高价策略在市场上备受争议。受新款手机销量不如预期的影响，苹果一度对供应商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其旧款 iPhone 如 iPhone 6S、iPhone 7 和 iPhone 8 都开始降价销售。但是否能在中国市场稳住阵脚仍是未定之数。 2018 年中国手机市场已从过去苹果、三星主导，转变为中国品牌主导，苹果、三星的市占率流失不光与中国国产品牌在中高阶市场的崛起有关，当然也脱离不了与苹果、三星技术创新趋缓的因素。2019年中国手机市场依然是华为、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中国品牌已经占据 90% 的市场比重，明年的中国各家厂商之间的竞争还是会延续今年的态势。同时随着小米在最新的架构调整中设立中国区，显示中国各品牌厂对中国市场龙头的争夺会更加激烈。 “印迹供应链资讯”所推送文章，仅代表原创作者立场，不构成任何投资建议。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，我们及时处理。转发本文亦请备注来源。 关注和转发，是对我们最大的支持 ******************END*********************  路我们只关注供应状况、价格涨跌、企业动态和新技术、以及供应链管理新理念 |
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