2018 全球最有价值百大品牌出炉，华为成中国唯一入榜品牌

今日早晨开著 Mercedes-Benz 上班，在停车场时停在 TOYOTA 的车旁，事业有成的你拿著微软（Microsoft）笔电，用苹果（Apple）与三星（Samsung）手机分别处理家庭和公务的大小事；忙到焦头烂额的中午，配著麦当劳（McDonald’s）汉堡搭配可口可乐（Coca-Cola）果腹。

以上种种你再熟悉不过的品牌，象徵著品牌忠诚度，更成了许多消费者心中信赖的依靠。

上述的品牌，是「2018 全球最有价值百大品牌」前 10 名的经典企业，当一个好的品牌能够在无形之中凝聚你我生活，它就是成功典范，不仅企业文化令人景仰，更有著无法撼动的历史地位。

今年的品牌主题为「激励的勇气」（Activating Brave）。从 2000 年开始，至今连续 19 年，全球最大的美国广告传播公司 Omnicom 旗下之品牌顾问公司 Interbrand，日前公布了「2018 全球最有价值百大品牌」报告。19 年间的演变不仅能看尽全球品牌版图的变化，也不难嗅出时代的更迭。

事实上，从该份研究报告颁布初年的 2000 年到 2012 年，Coca-Cola 连续 13 年的时间位居全球最有价值百大品牌冠军，而这领先版图直至 2013 年开始有变化──苹果从该年起到 2018 年，至今连续 6 年都是品牌冠军，纵使近年销量不甚完美，但它整体的品牌价值，还是处于一个无人能撼动的地位。

综观这份百大名单，范围横跨科技、餐饮、交通、时尚、社群等领域，若论品牌历史，许多是从工业革命初期便展露头角的品牌，而不少也是因应网际网路趋势窜起的新面孔，挟著消费者信赖的寄託，它们都有举足轻重的撼动力，某种程度来说，也是国家的形象与招牌。

Interbrand 严格的评选标准，主要是依据「品牌的财务表现」、「对消费者的影响力」，以及「对社会的贡献」等指标评价，这标准已被国际标准化组织（ISO）认可。

每个人都一定有爱用与习惯的品牌，你最支持的牌子，是否有入选百大名单呢？

6 连霸的全球冠军：苹果

迈入第一支 iPhone 诞生后的第 11 年，手机的革新也进入 XS、XS Max 和 XR 的阶段。苹果的出现近乎改变了全球智慧型手机的市场，也深深影响全世界人们的生活习惯，全球的销售支数至少超过 12 亿支，成了世上「游戏规则的改变者」。

苹果无人能敌的地位不仅市占率遥遥领先，它的品牌价值也是难以撼动的天价数字──2007 年时，苹果的品牌价值为 110 亿美元，而 2018 年时，已经暴增至 2,144 亿美元，比第 2 名的 Google 品牌价值 1,555 亿美元还多了 589 亿美元。

6 年的第 2 名：Google

难以动摇的冠亚军，6 年来都是苹果与 Google 莫属，身为全球最大搜寻引擎的 Google，是网际网路领域最经典的品牌，其野心庞大，资源横跨云端技术、地图、机器人、穿戴装置、影音媒体等领域，现在也开始挹注再生能源、无人车技术。

而在你我的生活中，Google 更成了「生活必需品」，各种贴心的设计和巧思，让人们从早晨收发信开始便充满科技感，你可能很难想像没有 Google 的生活。

第 3 至 5 名分别是：多年来不断掘起的 Amazon，它的物联网能力所向披靡；而 Microsoft 至今还是主要作业系统的龙头；此外，标榜「没人没喝过可口可乐」的 Coca-Cola，绝对是大小朋友都爱的饮料。

第 6 至 10 名分别为南韩第一大企业、智慧型手机市占率第 2 名的三星；平价日式汽车 TOYOTA；高级轿车 Mercedes-Benz；二度进榜前 10 名的社群霸主 Facebook；以及全球最大的速食产业 McDonald’s。在前 10 名当中，科技类品牌就占了 6 个，也代表未来的产业趋势走向。

Amazon 成长幅度最大、Netflix 声势浩大

若以品牌成长率来看，物流业品牌 Amazon 以 56% 的成长率令全世界惊豔，它从去年的品牌价值 647 亿美元，跃升至今年的 1,007 亿美元，而且一年比一年进步，到现在已挤身世界第三的大位。

而 Netflix 去年品牌价值为 55 亿美元，而今年成长幅度高达 45% 居次，至今品牌价值已达 81 亿美元。

Netflix 执行长意识到网路串流风潮掘起、「未来不会再有人用 DVD 来看电影」，决定倾力推广线上平台，让观众可以直接付费于网路观赏电影，包含电脑、电视、平板。这个决策让 Netflix 会员数突飞猛进，奠定其在影视市场的庞大基础，也改变人们观影习惯。

用类别区分：汽车品牌竞争激烈

若以民生食品品牌价值排名，前 15 名分别是 Coca-Cola、McDonald’s、百事可乐（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家乐氏（Kellogg’s）、Starbucks、雀巢（Nestle）、杰克丹尼（Jack Daniel’s）、Corona、肯德基（KFC）、海尼根（Heineken）、雪碧（Sprite）、Johnnie Walker、轩尼诗（Hennessy）。

以汽车品牌价值来看，前 16 名则分别是 TOYOTA、Mercedes-Benz、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、现代（Hyundai）、日产（Nissan）、福斯（Volkswagen）、奥迪（Audi）、保时捷（Porsche）、起亚（Kia）、Land Rover、法拉利（Ferrari）、MINI、哈雷（Harley-Davidson）与 SUBARU。特斯拉（Tesla）则跌出了百名外。

从时尚、精品等流行奢侈类别分析，前 9 名则为 Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Dior、Burberry、Prada。CHANEL 为第一次进榜，就达到全球排名 23 的位置，令人赞叹。

以国家区分：美国领先地位无人能敌

以国家来区分，美国持续在百大品牌有著强势的领先地位，超过一半都是美国品牌入榜，这些产品也著实改变许多人日常的生活。

其次德国品牌占了 10 个、法国 8 个；日本有 7 家企业入榜，除了上述的 TOYOTA 与本田外，还有相机大厂 Canon、日产车 Nissan、Sony 与 Panasonic，都是台湾人爱用的品牌。值得注意的是，今年刚推出气势如虹主机 Switch 的任天堂（Nintendo），今年首次进入百大名单，排名 99 名。

南韩则是 3 家入榜，除了三星外，还有现代与起亚汽车；中国有 1 个品牌入榜，是目前颇受争议的华为，排在第 68 名，比去年进步 2 名。

2018 全球最有价值百大品牌完整名单：https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/