找回密码
 立即注册
  • QQ空间
  • 回复
  • 收藏

斗鱼斗虎牙?

疯狂天虎| 2019-2-19 01:13 阅读 1169 评论 0

作者Leo刘尊

从高额融资到主播被罚,从APP下架到上市延期,从裁员风波到冠名卫星,斗鱼在度过过山车般的2018年后,又双叒叕被传上市。而且据外媒报道称是赴美与虎牙“刚正面”,而《新京报》则称接近斗鱼直播高层人士已证实消息属实。

斗鱼斗虎牙?谁是游戏直播之王?

拼营收?

公开数据显示,斗鱼2017年营收突破10亿元,而其最主要竞争对手虎牙直播2017年营收则超20亿元。

拼日活?

根据极光大数据,截至2018年6月,斗鱼直播分别以3.98%的APP渗透率和3698万的MAU高于虎牙直播的3.49%和3264万。而在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018上半年大报告》中,虎牙在月均和日均使用时长上分别以160.3亿分钟、5.17亿分钟略领先斗鱼。

拼股价市值?

去年5月,虎牙率先赴美上市,成为中国游戏直播第一股。上市之后,虎牙股价曾一路攀升,涨近50美元,但随后开始走下坡路,截至2月15日美股收盘,虎牙股价报19.44美元,略高于发行价的12美元。考虑到2018年在港股上市的新经济股中,有超过80%的个股已经破发,斗鱼若上市,股价也有很高概率破发。

在氢媒财经看来,斗鱼、虎牙也好,企鹅电竞、触手直播、熊猫直播也罢,“隔空互搏”的意义仅为投资者看个热闹。对于这些行业玩家以及整个行业,最大的“对手”并非“竞对”而是自己。

或者说,对于游戏直播这一仍处于发展初期的行业而言,需要的不是小米PK荣耀、苹果PK三星那样的针锋相对甚至互喷互踩,需要的是各自穷尽所能完善自身实力、突破行业瓶颈。

游戏直播行业有哪些瓶颈呢?

1、同质化竞争亟需打破

如果你不常看游戏直播,以下这两个首页哪个是虎牙哪个是斗鱼你一定分不出。这一定程度上反映出游戏直播(尤其是头部玩家)同质化竞争的现状。

目前整个行业基本都以“坚持游戏直播为中心,兼顾泛娱乐直播”为指导思想。比如,斗鱼直播除了游戏以外,还涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域;虎牙也有户外、二次元、美食、音乐等。

内容同质化、技术基本一致、玩法少有新意。用虎牙CEO董荣杰今年1月25日在“竞·无止境”的主题年会上的话说就是:

“整个直播行业,甚至整个秀场直播行业,从2014年我们生下来的那天,甚至2013年,我们不管从产品也好,技术也好,并没有本质的提高。我们做游戏直播到现在,从产品层面没有提高,还是在打游戏,边上有一个小窗口,是一个主播。秀场还是固定的摄像头,对着一个小房间,早期的边上还有一张床。本质上没有变化,用户体验就是有些弹幕,了不得就是主播连麦。连麦也很明显能看到,两个主播明显没有在一块,是硬搞上来的。我们的内容公司来说,从出生到今天,并没有本质的迭代。从这个维度来说,我对这件事情最忧虑。”

同质化竞争直接导致一系列后果:直播内容大致趋同,各玩家护城河仅是明星主播。竞争的焦点从内容、技术转变为主播,乃至赤裸裸的资本。

以虎牙为例,虎牙曾在短短一个月时间内,挖来了B站的“404NTfounD”、龙珠直播的陈子豪、斗鱼直播的拳师7号、韦神,以及战旗直播的安静苦笑、熊猫直播的南波儿等一众主播。自上市后,虎牙更是依靠重金签约不断从斗鱼挖墙角。从虎牙最新的英雄联盟板块可以看到,直播间热度前六位的神超、久哥哥、骚男、姿态、青蛙和Miss,其中四名都是挖过来的主播。

氢媒财经甚至可以大胆猜测,斗鱼、熊猫等平台上市获取了足量现金流后,可能也会大举挖人。

你可以明显感觉到,整个游戏直播行业呈现一种类似娱乐圈造星的风气,优化内容、提升技术反而处于次要地位。

在这样的竞争态势下,即使5G技术成熟、游戏版号解冻等利好因素出现,也难以快速推进行业发展。

2、盈利模式亟待探索

艾瑞咨询显示,2017年游戏直播打赏收入仍占据平台收入的90%左右,并预测未来随着广告以及游戏联运业务的开发,打赏收入占比将会逐渐下降。以2018年为例,其预测打赏收入将降低至89.7%。

很遗憾,太乐观了。

根据招股书数据,2018年Q1,虎牙营收中,用户打赏带来的收入占比高达93.96%;到了Q3,虎牙的主要营收依旧来自用户的付费打赏,占总收入的比重为95.3%,不降反升。Q3虎牙的广告和其他收入仅6010万元,占比4.7%。

可见,至少在虎牙这,艾瑞咨询预测的“打赏收入占比下降”,并没有发生。

氢媒财经估计,斗鱼、企鹅电竞、熊猫等平台情况也类似。毕竟,对于已经上市的各类直播企业(如映客)来说,目前绝大部分收入依然来自打赏,而广告占比微乎其微。值得一提的是,斗鱼则曾经联合京东打过直播+电商的主意,邀请斗鱼平台618位人气主播成为“剁手代言人”, 最后发现效果并不理想“直播不适合做电商”。

尽管打赏已经被验证是一种不错的变现手段,但收入结构如此单一必将成为公司发展的隐患和掣肘。

以虎牙为例,两年之间虎牙的营收虽然有数倍增长,但净利润仍是数千万量级,在十几亿的营收面前显得越来越微不足道。可见,在缺乏多元化变现手段的情况下,虎牙在控制成本、保证利润率等方面可能会面临诸多困难。

而斗鱼,虽然没有官方公布的数据,但屡传亏损以及板上钉钉的裁员事件,也可推测其盈利困难。

与加入了算法推荐这一大杀器的短视频APP相比,直播APP天然在广告触达能力与精准匹配能力上不占优,但与游戏的天然联系让平台在联运方面可大展手脚。

例如,同样涉及直播,同样在美上市的视频网站——哔哩哔哩的收入来源就比较多元。B站2018 Q3财报显示,移动游戏的营收7.4亿元人民币,占总收入的69%,(这一数据Q1时还是83%);直播和增值服务营收占16%;广告营收占总收入的13%。

游戏直播天然离不开游戏,就整个行业而言,入局游戏联运以改善单一的盈利模式,是亟待迈出的一大步。

3、电竞布局仍需推进

说到盈利模式,另一大有待游戏直播行业深挖的富矿当属电竞。

虎牙的Q3季度财报中证明了这一点:12.766亿元的直播营收,净利润达1.21亿元,在此期间虎牙直播推出了PGI全球邀请赛、王者荣耀冠军杯、NEST全国电竞大赛等人气极高的电竞赛事,同时平台内420万付费用户的付费金额也随之提升,很大程度上在于平台所推出的电竞赛事内容值得玩家们的观看。

然而,另一方面氢媒财经仍观察到,虎牙目前主要是靠服务电竞选手来获得收入,在广告、赞助、周边等等方面获的收入几乎为0。

而纵观整个行业,能在电竞这一富矿上以多种方式淘到金的寥寥无几。考虑到国内电竞行业与游戏直播一样,仍处于发展初期,加上目前国内电竞基本沦为“维持游戏热度工具”的尴尬定位。

游戏直播平台的电竞参与程度,仍有待不断深化。任重道远

除此之外,直播平台在内部管理和成本控制、海外拓展、业务To B化、内容形态探索(如短视频)等方面,也还存在非常大的空间。

4、总结

总被相互对比的斗鱼和虎牙即将在资本市场上正面刚?事实可能是斗鱼早就规划好赴美上市,被虎牙抢先截胡了而已。

发展不完善的游戏直播行业,没有恶意竞争的余地。

文章点评