提档是一门“好生意”，《哪吒》等提档影片成为7月票房重头

在这个风云变化的暑期档电影市场，既有进口大片的入局，也不乏被寄予厚望的国产黑马电影，但一部影片想要拔得头筹，需要内容与策略的双双加码。

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国内市场的票房基本上都依赖于春节档、暑期档等几大重要的档期来推动，今年的暑期档除了在撤档、改名、进口片失速等话题笼罩下，也不难发现影片扎堆提档的现象。纵观7月几部热门电影，《扫毒2》《银河补习班》《哪吒》等均为提档影片，根据猫眼专业版显示，截止到记者发稿前，《扫毒2》破12亿、《银河补习班》破7亿、《哪吒》更是在上映的6天时间就收割了12亿，提档影片成为7月票房重头。

提档究竟给影片带来了哪些影响，与票房又有着多大的正相关关系呢？

提档贡献了影片50％以上的票房

中国电影定档的临时性与随意性很大，如今一直没有一个合理的制定档期的方法论。特别是对于今年这个变化无常的电影市场来讲，提档更像是不少游戏玩家在牌桌上的奋力一搏。

今年的暑期档上演了一场提档大戏。

今年暑期档，原定于7月15日上映的《扫毒2》提档至7月5日，正好避过了7月12日的《狮子王》，记者查询猫眼专业版后统计发现，从7月5日到《狮子王》上映前一天（7月12日），《扫毒2》票房就已经达到了约7亿，大约占到了总票房的55%。

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同样，还有原定于7月26日上映的《银河补习班》。因为《小小的愿望》临时退档，《银河补习班》提档至7月18日，8天5.2亿的票房，占到了总票房的64%。

更值得一提的是被誉为今年暑期档的黑马《哪吒》也是一部提档影片，原本定于8月中旬左右上映，提档至7月26,早了半个多月，如今《哪吒》更是一路高歌猛进，根据猫眼专业版显示内地预测票房已超34亿。

在这个未能出现爆款的7月来讲，此时《哪吒》选择提档，是极为准确的，纵观已经定档的8月份影片中，想看人数超过30万的影片就有5部，其中《烈火英雄》437222、《使徒行者2》475975、《上海堡垒》310770、《沉默的证人》423657，《速度与激情：特别行动》更是高达829072。即使《哪吒》质量过硬，在激烈的竞争中，票房表现也不会太差，但选择提档7月，无疑加大了成功率。

其实提档由来已久，靠提档收割一波票房的影片不在少数。

早在2016年由邓超主演的《从你的全世界路过》通过提档1天的策略，避免了与《湄公河行动》的同期上映的硬碰硬，达到了口碑的率先发酵，在1天时间内拿下了7400万票房，连续5天领跑，而《湄公河行动》则是在中后期开始发力反超。甚至曾有不少业内人士进行猜想，如果《湄公河行动》也与《从你的全世界路过》同时提档，在这场的硬碰硬的较量中，《从你的全世界路过》的票房很有可能会不太好看。

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据相关数据显示，2018年，中国电影市场规模破600亿，但存在着严重的二八法则，即20%的影片占据着80%的票房，整个电影市场基本上只有5%的电影是赚钱的，而未能放映的影片也是不再少数。对于提档影片来讲，既拥有放映的机会，还能挤占空窗期赚取一波票房，提档影片背后的票房数字似乎也在显露着，提档是一门好生意。

电影宣传的重要手段

电影提档，归根到底还是为了占有市场，获取票房利益。

如今宣发对于影片票房的带动作用愈加明显。“电影的宣传需要爆点，而爆点往往围绕着演员、导演等突出话题，对于本身没有多少宣传点的小成本影片来讲，提档是一个较为好用的宣传方式，提档影片往往给人以质量过硬的第一印象，而在通稿发出后便可以增加爆发量和搜索量。”一位业内人士告诉记者。

提档影片在宣传方面制造噱头，提档影片中票房第一，上座率第一等概念，都是对于影片口碑的认可，同时提前上映有时将直接拉动影片票房。如《盗墓笔记》就曾提前点映，在点映4小时票房破4000万元，直接拉动其上映首日斩获了1.61亿元票房。

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前期宣传是影视作品播出前最重要的准备工作。那些前期进行大量宣传的影片，一旦质量不行，观众的反感情绪则会更加强烈，反而提档电影，内容优质宣传却少，能给观众带来发差感的惊喜。

如今这种通过提档，搏得竞争优势的方式已经成为了电影宣传中的一项重要手段。一位业内人士告诉记者，“在春节档、暑期档等几个重要的档期，因为大片扎堆上映，因此每个出品方和宣传早在前期开会研究、制定发行营销计划的时候，就已经会将提档这种情况纳入考虑范围。也就是意味着，当同一时间内出现了两部甚至几部，观众群较为同质化、或是更具竞争力的影片时，提档首当其冲。”

2016年，《大话西游3》就经历了两次变档，《大话西游3》联合出品方、发行方卓然影业CEO张进曾公开表示：“因为对方（竞争方）的电影提前有了动作，如果对方的影片没有提档，自己也不会轻举妄动。”

影院往往会对自己有信心的影片加大排片量。因此，如果是同一时间上映的两部影片，若一部电影提档，预售成绩、口碑、上座率等均表现优异，影院势必会压缩另一部影片的排片。

可提档并非一件很容易的事情，它需要制作方、发行方和宣传方等拍板，打破已定日期提前进行上映，一方面打乱了片方的发行节奏，另一方面一旦提档后再遭遇撤档等事情的发生，预售的票则要悉数退还，这无疑加大了影院的工作难度，势必会影响到了该影片在影院方的信誉。

春节档的《情圣2》锁定女性独立题材很有可能成为爆点，但由于吴秀波事件，片方为了及时止损，做出了临时提档的决定，但最终还是未能逃离撤档的命运。

据了解，《情圣2》在1月21日宣布提档，由大年初一改档至1月24日，因为临时提档，《情圣2》要在3天内制作8000多块硬盘，加上四三线春节物流的影响，若22号寄出，这也就意味着，在23号晚间，全国多数院线仍收不到该片片源，无法保证在24号的顺利上映，加上影院排片一般是提前3天做预售，周末预留40%的厅临时调档，也是十分紧张。后来更令人意外的是，《情圣2》又在距离上映的前一天作出了撤档的决定。甚至有网友直接表示：“片方不够成熟，要么直接不公布，要么等真正定下来再公布，买票的观众被骗的团团转，谁还敢买这部电影。”

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但整体来讲，像《情圣2》由于演员等原因进行提档的影片还是在少数。提档的影片大多还是能够在市场的空白期赚取票房。

噱头铺设口碑 质量取胜是王道

对于提档影片来说，一方面占据了市场上的空档期，另一方面在宣发上攒足了噱头，但归根到底，电影归根到底做的还是内容生意。

北京启泰远洋文化传媒有限公司董事长、创始人杨硕曾公开表示：卖电影就跟做月饼一样：月饼生产好了，一个100块钱月饼放在塑料袋里是对月饼的伤害，如果是一个好的包装，和实际情况相符了，这时候月饼再更好吃一些就会形成口碑，因此电影首先要解决认知、所有宣发、PR，推广，包装过程非常重要。

可见，即使再好的宣传，影片质量也必须过硬。

影片非一次性产品，特别是在如今口碑至上的大环境下，那些真正好的电影即使没有“提档第一”做噱头，但通过影片质量慢慢发酵，在口碑的带领下，也能让排片场次增多。因此即使在《从你的全世界路过》通过提档1天抢占了先机，但在《湄公河行动》口碑发酵后，票房呈现出上扬态势后，院方也开始逐渐减少了《从你的全世界路过》等影片的场次，为《湄公河行动》增加排片。

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一位院线的资深人士告诉记者：“我们并不是太欢迎大量影片提档，一个成熟的电影市场定档是有考虑的，像美国有些片子在未开拍时就已经定档了。院线先期都是按照质量、内容和阵容来判断排片，而影片提档售卖的情况好，后面的场次肯定会相应调整。”

更值得人深思的是，大多的临时提档大多不是由于市场上的影片不够足够好，而是不那么好，就像今年的整个7月，虽有好莱坞大片充斥，但是却未能出现像《复联4》这种量级的影片，加上那些被寄予厚望的国产大片纷纷退出暑期档，市场环境也十分惨淡，受众在选择影片时更加谨慎，对影片的质量要求也就更高，临时提档电影有希望杀出重围，但爆款之作必须有口皆碑。

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提档是一场带有风险性的赌注，而风险与收益相伴而行，因此在这场暑期档的斗争中，提档影片在外赚足了噱头，但噱头再高，只有牌本身足够好才能够成为真正的胜者。