自从7月21日, 漫威老大凯文·费奇宣布了《尚气》的卡司阵容,以及2021年春节登陆北美院线后, 整个中国互联网就掀起了一股骂漫威拍《尚气》辱华抵制其在内地上映的热潮。 路 核心观点: 在漫画中,梁朝伟扮演的满大人原型是傅满洲。这是一个典型的辱华角色。 路 这种感觉就像是让犹太人看《希特勒侠》、黑人看《尼格侠》 虽然电影还没有开拍,但为什么居心叵测的漫威非要翻拍一个带有原罪的辱华角色呢? 某知名电影网站评论区甚至出现了“反漫威联盟”这样的ID,在每一条漫威新闻的底下,痛骂漫威拍《尚气》绝对有辱华的动机。 路 平心而论, 关于《尚气》是否辱华还得等影片上映后才能盖棺定论。 漫威老大凯文·费奇要为自己的每一个决策负责任。 如果《尚气》最后凉了,成为首部无法在内地上映的漫威大片,影响整个迪士尼的品牌形象,他必须背锅。 路 内地电影行业从业者也将一起承受经济上的损失: 至今,漫威已经在中国拿下破200亿人民币的累计票房,至少150亿元进了中国电影行业从业者的腰包,用来支付昂贵的影院租金。 但各位有没有想过这样一个铁的事实: 谁出钱谁老大! 现在,钱、人、物的主动权都在美国人手中。 他们想怎么拍就怎么拍。 退一万步说,就算《尚气》真的辱华了。 对漫威来说,最大的损失就是中国上不了,全球其他影市照上不误。 路 因此,口袋君真心觉得: 骂漫威发泄情绪只是图一时之爽, 只有理性思索根源本质,并作出行动才是真正的强者思维。 与其骂漫威拍《尚气》辱华散发负能量,口袋君真心觉得可以探讨一个相当正能量的话题: 中国电影该如何反攻好莱坞? 如果将影视剧作品类比成“文化武器”,那么工业化大片就是真正的航空母舰。 绝对能在潜移默化中,将本民族和本国的文化价值观输出给他国。 路 中国商业大片到底比好莱坞差在哪里? 口袋君之前屡次说过,因为一个字:钱。 路 《流浪地球》导演郭帆原话: 在太空舱中有一段戏份,吴京前方有很多屏幕。 按照好莱坞的工业标准,应该专门做一套系统控制屏幕墙,但因为预算不够,他最后只能选择用N台笔记本来“伪装”。 路 已经大卖13亿“国漫之光”《哪吒之魔童降世》的导演饺子原话: 受困于大环境,包括自己在内的许多中国动画人,曾将主要精力用在了减少动画制作的成本上。 直到看到《大圣归来》突破天花板大卖9.56亿后,才意识到: 只有“不惜一切代价”做高质量动画才能拯救这个行业。 路 本质上,商业大片行业,其实就如同装修行业。 砸多少钱,出多少效果。 所有全球商业电影的行事逻辑都是三个字:倒推法 内地影史,已有27部中国电影破10亿人民币。 按照制片方得1/3来算: 5000万美元(3.4亿人民币)的成本,在国产片领域已算是风险较高的A级大作。 好莱坞影史,则已有42部美国电影过10亿美元。 正是基于这一数字,好莱坞六大才敢投资2亿美元以上的超A级大片 才会出现3.56亿美元预算的庞然大物:《复仇者联盟4》。 从收入上而言,中国商业大片比好莱坞少的就是那块海外票房。 因此,中国电影如何反攻好莱坞 可以转化为: 如何将最优秀的国产片卖到全世界去? 在提出具体的可执行计划前,口袋君觉得很有必要探讨这个问题的本质: 为什么好莱坞大片可以卖遍全世界? 经过了这几天的深度思考,我觉得可以归结为6个字: 语言+团结+耐心 我们一个个来说: -1- 语言 今年1月,口袋君休假去了次德国柏林和法兰克福。 路 第一次踏足欧洲大陆,当然要去当地电影院看一场电影。 路 正好,当时正在德国热映《波西米亚狂想曲》和《掠食城市》。 路 本来想两部都看掉的口袋君,在买票时,问了前台小哥,有没有英语原声版。 小哥说: 我们德国人看好莱坞电影都爱看德语配音版,英语原声的场次排片很少。 卧槽!差点中招,口袋君只得放弃。 在雅思平均成绩上,德国长期全球第一(平均分7.2分)。 德国人的英语总体而言,肯定比中国人好。 没想到,在看片习惯上, 倒是中国人更喜欢看[英语原声+字幕版]。 不得不说, 字幕组近20年的熏陶让很多中国人养成了一种还挺难的技能: 一边看画面,一边瞄着字幕。 以至于现在国产片也要做双语字幕。 路 而在美国看好莱坞电影时,是不会有任何字幕的。 仔细想来, 德国人偏爱配音无字幕版电影更符合人类的天性: 电影画面本身信息量就很大了,字幕的确会影响视听效果,会分散人的注意力,其实是权宜之计。 事实上, 好莱坞电影(特别是动画片)国语配音版和英语原声版的排片配比问题,一直是让很多中国影院经理头疼的问题。 不得不说, 好莱坞电影能那么强,与英语是全球第一强势语言有很大关系。 英语真正开始流行,源自于18世纪60年代的英国工业革命。 二战之后,美国又逐渐成为世界上最强大的国家。 随着互联网在美国的诞生,英语在全世界的老大地位已牢不可破。 1993年, 斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》成为首部海外票房高于北美本土票房的作品。 路 至今,26年过去了。 好莱坞六大的办公室遍布世界各地,真正搭建了一整套电影的全球发行体系,甚至连冰岛、立陶宛这样的小国的渠道也能覆盖到。 由于英语的强势, 一方面, 美国人与当地政府、电影业内人士交流时,都能直接沟通。 另一方面, 在制作符合当地观影习惯的配音版时,也能较容易地找到翻译和声优人才。 一回生,二回熟。 就像TVB港剧,专门有一支普通话配音队伍一样。 好莱坞长期稳定的大片输出,让每个非英语系国家都培养了一批电影声优。 路 比如《复联4》上映前, 为火箭浣熊担纲配音的墨西哥声优剧透: 一位关键人物将死去。 事实证明:他真的没有说谎,钢铁侠死了。 路 -2- 耐心 负责任地说, 好莱坞大片在中国火起来,绝对不是一蹴而就的,而是经历了一个极为漫长的过程! 口袋君经常在私底下赞叹: 美国这帮犹太人做生意的心态真的是好。 八个字:“前人栽树、后人乘凉” 用大白话来说就是: 钱,可以先不赚;片,得让你们看起来。 总有一天,你们会离不开好莱坞大片,此时再收割利益。 作为一名85后, 口袋君经历了好莱坞大片从中国籍籍无名,到如今家大业大的所有过程。 大致可以分成三个阶段: 1)1994年到2002年 兴趣萌芽期 1994年11月12日, 哈里森·福特的《亡命天涯》成为中国内地首部分账大片。 美方拿13%(你没看错哦 13%)的分账比例。 1999年后,从原来每年10部扩充到每年20部的引进量。 初尝到好莱坞电影味道的中国影迷一发不可收拾, 通过录像带、VCD、录像厅、DVD、卫星台等各种渠道疯狂地看美国电影。 当时,中国人还发明了一种盗版碟叫九区。 就是将前6区的字幕、音轨、花絮统统拿来拼在一起,只卖几块钱。 那个时候,老外来中国,最喜欢的一项娱乐活动就是淘碟。 口袋君曾亲眼目睹,一个老外一下买了几十张碟。 路 2)2002年到2010年 兴趣爆发期 2002年开始,互联网时代来了。 那个年代,中国影迷最爱两套好莱坞大片系列《谍影重重》和《碟中谍》 而超经典美剧《老友记》如日中天,培养了真正意义上的首批中国美剧迷。 2005年,《越狱》红遍全中国! 路 一个强大无比的雷锋组织诞生了:网络字幕组。 他们与过往做字幕最不同的一点就是:快。 信奉0Day精神的字幕组,美国中午刚一播完,下午就分工翻译,在傍晚之前就能压片发布,忙碌工作一天的上班族回家正好能看最新一集的《越狱》。 正如口袋君之前所言: 在十几年的字幕组文化熏陶下,中国人的观影习惯全球独一无二,就是爱看[英语原声+字幕版] 路 从《纸牌屋》《绝命毒师》《盗梦空间》《头号玩家》这样很有观影门槛的美剧/大片在中国火成这样就能看出: 内地影迷对于片子的理解和品味,绝对不输给美国影迷! 3)2010年至今 观影文化成熟期 2010年1月4日,卡神的《阿凡达》在内地重磅引爆,以首部真正意义上的3D大片为卖点,狂揽13亿的票房。 从数据上来看,正是这部行业革新作将中国人重新拉回电影院。 路 《阿凡达》上映当年,内地影市69%的增幅,冠绝全球影史。 随着2012年,中美双方达成“中美电影协议”。 好莱坞分账片片引进数量从每年20部提高到34部;美方票房分账从原来的13%升至25%。 加上爱奇艺、腾讯、优酷、B站等流媒体的强势崛起,好莱坞又多了一笔新媒体收入,在内地的蛋糕越做越大。 2018年,内地影市全年票房突破88亿美元。 离全年拿下118亿美元的北美影市,只剩下30亿美元的差距。 回头再看,好莱坞在中国内地的崛起史,简直和NBA的“套路”如出一辙: 上世纪80年代末 时任NBA总裁大卫·斯特恩在冰天雪地的中央电视台大门口站了一个小时,才将一盘NBA总决赛的录像带通过门卫递给了领导,免费提供给央视播放。 30年后,NBA与腾讯达成了中国区新媒体独家版权:5年15亿美元。 每年,腾讯要支付给NBA超20亿人民币的天价版权费。 路 正是25年前,好莱坞六大的犹太老板们,接受了13%这样“屈辱”的分账比例, 才有了如今每年10亿美元级别的内地票房分账款收入。 路遥知马力,日久见人心。 布局长期生意,拥有几十年的耐心,才是好莱坞能通杀全球影坛的立身之本呀! -3- 团结 好莱坞内部有多团结,可以从两大层面来分析 对内,强大无比的工会制度,验证了一个足以让所有中国人醍醐灌顶的真相: 同行不是冤家,而是争取行业最大利益的盟友。 以美国编剧工会为例, 1921年成立,目前有上万名成员。 他们的收入会按一定比率上缴到工会统一管理,账目对成员全透明公开。 史上最严重的一次编剧工会罢工,造成了全好莱坞32亿美金的直接损失。 路 编剧工会共有4大职责: 1)提供完善的福利政策 工会会给成员发放养老金和医疗金。一旦开启罢工,还会提供生活费。 2)签订集体劳资谈判协议 规定最低薪酬,和8小时工作制,以及各种用工条件。 3)追讨稿酬 全世界的资本家都爱拖欠写作者酬劳,必须讨回。 以2014年为例, 美国编剧工会一共处理了303个案件,讨回了2400万美元的酬劳。 4)提供法律支持 一旦惹上官司,发生纠纷,工会提供专门的律师,律师费工会出。 相信, 如果你是一名美国编剧的话,肯定会有一种“工会是我家”的温暖感。 想到今年《八佰》临上映前撤档时, 全中国电影行业,真正发出声援声音的就贾樟柯一人, 对此事极其反感的口袋君,心里真的是拔凉拔凉的。 路 而对外,有一个非常强大的组织叫:美国电影协会MPAA 由六大出资成立,早在1922年就成立了。 很多影迷们都知道MPAA负责电影分级。 但很多人都没有意识到: MPAA其实就是好莱坞六大的外交部。 路 MPAA长期通过游说来修改美国版权法、与海外政府沟通斡旋打击盗版,提高好莱坞电影在全世界各地的影响力,提升行业利润。 前几年,参议员出身的MPAA主席克里斯托弗·多德经常来中国,口袋君在各种论坛上碰到过他3次,后来老爷子还在2017年将迅雷告上了法庭。 路 2013年,行业里还发生过一件大事: 中影将《少年派的奇幻漂流》内地票房2%的增值税,让20世纪福克斯买单,结果,好莱坞六大集体抵制中影,坚持2%增值税必须中影买单,否则分账款就不要打过来。这事儿拖了将近半年,中影让步,才最终解决。 可见,一旦牵涉到行业核心利益的问题,好莱坞内部真的是出奇地团结! 该罢工的必须罢工,该抵制的必须抵制! 因为,他们深刻地意识到: 如果行业中的某个人、某部片、某家公司被欺负,唇亡齿寒,下一个倒霉的很有可能是自己! 哦,对了,韩国电影人将好莱坞这套精髓制度都模仿了遍,韩国也有类似MPAA的组织,叫:韩国电影振兴委员会。非常有国际影响力。 路 ▼ 古语有云:师夷长技以制夷。 既然口袋君已经将好莱坞大片卖遍全世界的核心原因总结为语言、耐心、团结,那么最后就来提三个可执行的点子吧。 中国电影想要在未来真正实现反攻好莱坞的伟大梦想,可以走以下3条路: 1.重点发展中国动画大片(文化差异小),保证每年有5-10部的国漫大片生产量。像《哪吒》这么好的片子。必须做英语等各大语种的配音,不惜一切代价想办法让全世界的人都看到。 2.将《战狼2》《流浪地球》《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》等代表中国最高水准的商业大片,找人做英语/德国/日语/韩语/法语/印度语/西班牙语配音。 最好能到当地电影院放,再不行卖给当地流媒体或大电视台,哪怕像大卫·斯特恩当年将NBA免费送给央视播也可以。 3.几大中国电影公司共同出资组成类似MPAA(美国电影协会)的组织, 口袋君建议取名为中国电影振兴委员会,在全球各大影市设立办公室。 主要目的:保证每年最优秀的国产商业大片能在该国家被更多人看到。 头10年,不考核收入,只考核覆盖率。 看到这里,相信很多影迷都会提出自己的疑惑。 口袋君之前在微博和B站上发布过这3条点子,最常见的质疑有3点: 1)想法很美好,但是没有一个能实现。 有一位和好莱坞六大谈过版权的同行曾经私下和我说: 和美国人谈判时,我感觉自己在帆船上,对面是航空母舰。 的确,从上述细节描述中,明眼人都能看出: 好莱坞大片的行业护城河有多强大。 不仅仅是片子本身的问题,还牵涉到发行渠道的建立,以及全球的布局。 但好莱坞并非一日建起的罗马,也是花了近30年的耐心才造就了如今的大场面。 纵观全世界,排名第三的日本影市只有20亿美元的体量,比内地影市差了整整60亿美元。 路 因此说到底, 全球也只有中国的商业电影有资格上台,与好莱坞大片扳手腕。 其实,全世界很多人都是爱看大片的。 投资巨大的工业化大片是真正的文化核武器。 但首先,先得让更多老外去看《流浪地球》《我不是药神》这样的华语片。 一回生,二回熟。几十年积累下来,必有质变。 中国电影想要继续发展壮大,不能再窝里横,必须要有可观的海外收入。 2)人家老外看的懂中国电影嘛? 我很想反问一句: 好莱坞电影的每个梗你都能看懂么? 一部好片,关键是要有言之有物的主题。 比如:《我不是药神》IMDB评分8.1分。 就是因为此片的主题具有绝对的普世性: 全世界所有人都会遭遇生老病死,都希望有好的便宜的医疗。 路 最近,有一部80%普通话对白的美国电影《别告诉她》火了! 168位北美影评人均给出了好评,烂番茄100%。 路 3)达到怎么样的指标,才算中国电影反攻好莱坞成功? 三步走 a.内地影市全年票房超越北美。 b.内地影市国产片票房输出超越北美。 c.中国电影全球总票房超越好莱坞大片。 前面口袋君在苹果手机的背面看到一行小字 “Designed by Apple in California assembled in China" 翻译过来就是:苹果在加州设计 在中国组装。 路 ?短短的一行字写满了中国人在全球产业分工的痛楚。 苹果、耐克、阿迪达斯这样强大的企业,紧紧占据产业链的最上游。 将品牌、设计、营销等知识产权全部抓在自己手中。 将生产、制造、配送等劳动密集型分工给中国人做。 最终,90%以上的利润归美国人。实在值得我们深思! 影视行业,本质上是娱乐体验,是一种非常优质的无烟产业。 能对人的价值观产生潜移默化的重大影响。后续的IP运营更是想象力十足 因此,凭什么只有好莱坞大片可以卖遍全球,中国现在也能拍出好的大片,也得让世界人民给开开眼! 真正的文化自信, 不是以一个受害者的姿态来咬强者一大口,这样只会杀敌一万,自损三千。 正确的姿态是: 泰山崩于前而色不变,用自己的作品硬实力来赢得天下的尊重: 中国电影,不比好莱坞的差! |