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标题: QQ教师节走心营销：解放老师一点点 [打印本页]

作者: y0z08k5l 时间: 2015-9-12 14:42
标题: QQ教师节走心营销：解放老师一点点
【导读】：教师节，你是否已被一款名为《你有一份特殊的作业》H5刷了屏？
　　大家的朋友圈，是否已被一款名为《你有一份特殊的作业》H5刷了屏？

　　其实教师节来临，是又一个营销的好时机，纵观各大品牌的营销campaign，多数在谈情怀，对于辛苦在一线的老师，更希望来点实在的。一直以来，学生都在减负，能不能给老师也减减负?
　　QQ新上线的“家教.师生群”功能就抓住了老师工作辛苦的痛点，发起一轮给老师减负的整合营销战，利用师生情感维系的契机，巧妙将产品运用到营销当中。
　　老师下班去干嘛？
　　首先，为了解决老师工作忙碌无暇放松的痛点，推出的H5《老师下班去干嘛》，利用视觉强冲击的漫画图文，颠覆学生群体对老师形象的固有认知，要知道，在每日讲台上那副不苟言笑的面孔背后，老师也有着自己想要的精彩生活，引起老师的共鸣。同时也用夸张的手法让学生看到一个真实的老师。
　　最后呼吁学生在教师节这天，去解放辛苦劳碌的老师们一点点，进而体现“家教.师生群”的特性，利用这个群发放、批改作业，能够有效利用碎片化时间，协助老师提高工作及沟通效率。

　　(长按识别二维码，看看老师下班都干嘛)

　　特殊的“作业”
　　此外，为了从精神层面带给老师更多享受，后续上线温馨视频《这一次所有同学都交上了作业，老师还是哭了》，学生利用“家校.师生群”，集体为老师交上一份特殊的“作业”，期间巧妙植入QQ家校群内可以语音提交作业功能，用故事来激发用户情感。

　　视频引出的另一款H5《你有一份特殊的作业》，是用语音向老师送祝福，不仅提交形式有别于以往纸质作业，让学生乐于参与，更有巧妙结合产品的“口语朗读在线提交”群功能，潜在凸显产品突破性价值。

　　(长按识别二维码，交一份作业试试吧)

　　毋庸置疑，节日借势是很有价值的，但若不能解决痛点，只靠抱节日大腿，不走心，是无法真正赢得用户对品牌理念的认同。
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