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标题: 因为场景营销，这个公司竟然获了三个奖 [打印本页]

作者: 七分妆 时间: 2015-11-23 11:51
标题: 因为场景营销，这个公司竟然获了三个奖
【导读】：在“第二届TMA移动营销峰会”上，光音网络及其旗下的广告家Pro.cn场景营销平台、光音网络CEO王灏独揽三项大奖。
一般的公司获一个奖，任性的公司是获多个大奖。在今天(11月20日)举办的“第二届TMA移动营销峰会”上，光音网络及其旗下的广告家Pro.cn场景营销平台、光音网络CEO王灏独揽“年度营销创新平台、年度新锐移动营销公司、年度移动营销新锐人物”等三项大奖，成为现场最受瞩目的公司。

光音网络是国内领先的场景营销公司，旗下拥有小云WiFi和广告家Pro.cn。其中，广告家pro.cn更是国内最大的广告系统平台之一，凭借AdPro场景营销自助平台(DSP)、MediaPro场景媒体流量自助平台(SSP)和DataPro场景数据服务平台(DMP)构建起了一个完整的场景营销服务生态，每天流量PV达5.5亿，可触达1.5亿独立用户。王灏是光音网络创始人兼首席执行官，对中国富媒体技术和市场拥有丰富经验及见解，首倡的场景化营销已成为移动互联网营销的未来趋势之一。
场景营销让广告找到用户
“我知道我的广告费要浪费一半，但是我却不知道是浪费在哪一半“这是所有广告主最大的烦恼，我们每天都会接受到各种各样的广告，但是我们能记住的却几乎没有，为什么呢?因为我们在看广告的时候，广告中展现的产品，不是我们当下所需的产品，换句话说，我们对产品没有欲望，没有欲望自然没有需求，如果广告主的广告在消费者有迫切需求的情况下出现，效果会不会更好呢?广告家Pro.cn塑造的正是这样的一种营销生态。
它将线下的场景转化为线上的流量，运用非Cookie的类似运营商DPI的模式，通过数据行为分析，把人群属性归类，从而推送更加精准的内容，减少用户反感度，提升转换效率，如果把线下的各种场景想象成互联网网站，汽车4S店就是汽车之家，机场就是携程，电影院就是时光网等等，用户为什么会到上面的场景，那是因为有对应的需求，既然有了明确的需求，推送相应的广告，用户接受度和转化率会大幅提升，这就是场景营销的精髓所在。“商场里是顾客、在机场里是旅客;场景定义身份，身份定义行为，用技术预测人们的行为成为可能。使得广告可以出现在一拍即合的关键时刻。过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，场景营销以此引爆人的兴趣和高度参与。
场景营销是下一站的风口
场景化营销的核心特点是互动性强、应时、应景、不生硬，且给用户带来了惊喜。知名研究机构Forrester称，基于Campaign的传统营销越来越难触动消费者，而基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来。
O2O现在非常火，其实主要就是对场景营销的具象化。就像滴滴，uber一样，他们懂得，在移动端想要真正影响用户，需要给用户设置一个场景理由，所以他们花了大把的银子构造了一个用户打车时利用支付工具付费的场景。
在互联网+时代，一切关系都在重构，营销思维从媒体、品牌向人的价值转换。全新的原生化营销以人为中心，基于大数据研究构建“人的生活场景”，使品牌、媒体、社会趋势与人自然融合。它创造了品牌的故事，更再造了属于品牌的场景和关系。

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