O2O过冬别慌

O2O过冬别慌

    在全球股市遭遇“血洗”， 美股中概股连续低迷的年夜布景下，本钱市场动荡不安，“灭亡论”的阴霾覆盖在O2O行业的上空。冬天北风肃杀下，拒宅网、衡宇网、程途网等各类O2O项目扎堆灭亡，甚至有诡计论说，90%以上的O2O没有棉衣将被冻逝世！有人向领鲜金融发问，O2O真的就注定走向灭亡了吗？

从另一个层面而言，本钱市场的压缩将有利于挤出O2O行业泡沫。领鲜金融以出行O2O举例：阅历了恐怖的烧钱补助之后，不胜重负的企业全体灭亡。现在市场近况是：滴滴快的归并、易到优步整合，补助逐渐消散，重点迁徙到更易赚钱的专车上。总之市场逐渐步进正轨，格式稳固。

而反不雅外卖O2O等品类还在烧钱裁减赛的苦战中，群雄纷纭融资预备打下往，直至血洗出两到三家垄断者。

如电商隆冬之后，阿里、京东等企业在2014年轮流上市，颠末此次隆冬，领鲜金融猜测O2O企业极有可能也会在将来迎来新一轮上市***。

求生的第一夹缝中从颐魅者更该思虑O2O不竭夭折的原因。领鲜金融看来，同质化、差办事、弱资金成为谋杀O2O的三年夜凶手。

1.同质化严重是原罪

O2O 集中于生涯办事类行业，创业门槛低起首导致了它的高灭亡率。良多项目缺少焦点竞争力，极易遭到竞争敌手的模拟和打压，剽窃模式的速度弘远于新模式呈现的速度。良多项目掉败的原因在于重复的模拟。

2.办事难跟上为主因

良多创业型企业以烧钱求范围，以策略揽融资，唯独疏忽办事质量，最后只能被用户无情摈弃。还有一些企业在 O2O 办事计划与现实操纵中呈现落差也成为不成疏忽的身分。

3.资金链断裂成爆点

O2O 市场暴热今后，良多草创企业的财政不克不及到达均衡又没有久远的盈利模式，也没有行业规范来包管办事质量，是以良多企业面对逃不失落的“C 轮逝世”，资金链断裂后企业只能等逝世。

隆冬是一个财产繁华成长的必经阶段。领鲜金融建议创颐魅者储蓄粮草，预备过冬。

1.覆灭伪需求，办事强化

猖狂的烧钱补助，烧出来良多“伪需求”，深耕于此只会越陷越深。是以，选择有真实需求的垂直范畴为泥土发掘，知足需求时的办事晋升。

2.谢绝年夜海捞针式的营销推广

对年夜部门 O2O 而言，地推、补助等营销方法像一个无底洞，大批的资本投进却难见用户转化率以及用户粘性晋升。推广很有需要，但更有需要把握机会、地址、场景等各方面身分。针对细分行业具体剖析，依据分歧人群、场景做针对性的推广，讲求方法方式，而且把握好渠道，做好品牌塑造，才是准确的营销手腕。

3.选择有运营壁垒的重度垂直赛道

轻度模式的O2O中，传统企业不如对准一个细分垂直范畴，在线下修建重度运营系统，在线上应用 IT 体系形成 O2O 闭环。至于 IT 体系，领鲜金融建议他们借助于第三方平台的气力，相对来说更轻、更快，先期投进更少。

重度模式的 O2O 须要创业公司深刻渗入线下财产，竞争对手很难等闲剽窃，如各类后市场办事。

冬天来了，春天还会远吗？

文┞仿起源：领鲜金融

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