映盛中国常云飞：用户定义品牌的时代已经来临

【导读】：2015年9月18日，由中国广告协会、湖北日报传媒集团以及中共武汉市委宣传部联合主办的2015中国广告协会广告公司年会暨中国广告东湖论坛在武汉成功举办。
                        2015年9月18日，由中国广告协会、湖北日报传媒集团以及中共武汉市委宣传部联合主办的2015中国广告协会广告公司年会暨中国广告东湖论坛在武汉成功举办。此次论坛以“新态·赢变”为主题，邀请诸多知名企业就“新制度 --新广告法解读”、“新模式--互联网+广告经营战略”、“新服务--互联网+广告的跨界与回归”等议题展开交流、讨论。作为互联网营销翘楚，互动整合营销与EPR领先服务商映盛中国武汉分公司总经理常云飞先生受邀出席活动，并在圆桌互动环节上发表互动演说。

中国经济正在进入新常态，中国广告已经进入转型期。在这样的背景下，中国广告协会邀请国内一线广告企业负责人、行业专家学者等齐聚武汉，由线上走到线下，交流思想和资源，分享策略和思路。常云飞先生在会上发表以用户定义品牌的时代已经来临为题演说，提出了广告产业的革新论题，与列座菁英分享和探讨多个时事热点问题的看法与思索，用行业最前沿的理念，共同展望中国数字营销行业的未来。

常云飞先生指出，伴随着程序化购买、虚拟现实、移动定位、大数据等数字传播技术的发展，广告传媒服务本身正经历着根本性的转变。一方面，消费者信息接收速度明显加快，其对广告传媒服务的标准和要求显著提升，但对广告的接收时长却正在迅速缩短。消费者对广告认知态度的转变，客观上推动广告传媒服务正式进入了快速消费时代。在全新的广告运作体系之下，传统广告层层递进的消费流程的方法论被彻底颠覆，广告企业与受众的沟通越来越直接，联系也越来越紧密。诸如Amazon推出的旨在缩短用户消费行为过程的移动应用设置Dash Button（粘贴在家中的任何地方，点击按钮便可完成日用品的购买）正迅速抢占市场；另一方面，广告传媒服务开始融入到企业的生产和研发过程之中，渗透到企业的研发、销售、售后各个层面，成为配合企业日常经营与管理的常规手段，广告传媒服务与企业生产的界限正变得模糊。      在这个已无法单纯通过故事来完成品牌形象塑造的时代之下，如何打造品牌？映盛中国常云飞认为，破局点在于：让用户真正意义上从品牌传播的被动接收者，向广告推广的主动传播者转变，通过与用户持续稳定的互动来让用户诠释品牌价值，用用户定义品牌来代替厂商定义品牌。小米、乐视可以看作是用户定义品牌的先行者，其品牌塑造的着力点均是首先完成用户的积累，完成粉丝族群的打造，利用与用户的互动，最终反向完成品牌形象的塑造。

常云飞，映盛中国武汉分公司总经理，近10年数字营销从业经验，映盛创始团队核心成员，资深营销策划师。作为最早涉足互联网整合营销理论研究者和实践者，擅长解读互联网互动产品信息流与价值链，在互动营销，社会化媒体营销，EPR等互联网领域积累了丰富的实战经验。参与国家科技部重点项目《互联网舆情监测分析平台的研究与实现》的实施，曾带领团队服务于东风雪铁龙、东风标致、东风本田、东风乘用车、一汽轿车、吉利汽车、万达汉秀、万达电影乐园、欧莱雅、宝洁、佰草集、丽婴房等多家企业。
映盛中国，作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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