地域Gap导致广告效果监测误差，幕后真凶是谁？

【导读】：广告监测与效果评估一直都是广告行业发展的技术难题，无论在PC还是移动时代，因为地域Gap问题所产生的监测误差，成为网络广告行业挥之不去的困扰。
                        广告监测与效果评估一直都是广告行业发展的技术难题，无论在PC还是移动时代，因为地域Gap问题所产生的监测误差，成为网络广告行业挥之不去的困扰。
由于移动端的效果监测方法尚未成熟，目前较为常见的还是采用PC端的IP地址监测方法，由此在移动端广告投放中产生监测与评估的误差就不难理解。那么，到底是什么原因导致地域定向的监测误差呢？针对此问题，笔者走访了品友互动程序化购买监测中心专家，该专家称导致监测误差的主要原因是地域Gap所引发的IP漂移问题。
幕后真凶是IP漂移问题
随着网络技术及虚拟运营商的迅猛发展，策略路由的使用导致大量移动用户IP出现在不同地域口，造成IP地址漂移问题，致使地域定向后广告在不同的监测平台上得出不同的数据结果，造成了数据争议和投放误解。
据品友互动程序化购买监测中心专家介绍，策略路由是导致监测误差的主要原因，除此之外媒体与第三方使用不同的IP地理信息库，也在一定程度上造成监测误差。中国互联网IP地址紧缺且标准不统一，很多地区无法进行较为精确的判别，好在针对此问题中国广告协会建立“互联网IP地理信息标准库”来规范IP信息，目前较为大型的媒体方如爱奇艺、优酷等等都已经使用该协会的标准库来做规范IP使用。
例如：一个有地域定向需求的Campaign实际定向的是北京的用户，在浏览广告时会由于策略路由的原因，部分用户使用了天津的IP地址，导致部分被监测到的人群来自非定向地区人群，造成了第三方监测评估与实际投放不相符的情况产生。
笔者了解到国外的情况发现，地域Gap问题也成了中国独有的特色问题，据国内媒体报道针对此问题，中国无线营销联盟MMA联合第三方监测公司对策略路由导致的地域定向投放误差做了专项研究，研究结果发现针对广告主最常投放的130个城市进行的统计分析显示，85%的城市由于策略路由造成的误差在10%以内，整体上误差范围稳定在30%以内。可见，策略路由引发的IP漂移导致监测误差问题普遍且严重，严重影响了移动广告的健康发展。
品友互动程序化购买监测中心专家：监测评估要转变思路
目前，移动广告行业的发展水平还相当于十年前的PC广告行业，整体的技术环境及生态建设还处于基础阶段，出现监测偏差并不难理解，这不仅仅是监测误差问题，而是整个移动广告行业所面临的挑战，为了移动广告行业持续健康的发展，广告主、投放平台、监测公司如何搭建一个既受各方认可又符合现实条件的监测标准和解决方案才是当务之急。
在针对这一问题上，品友互动程序化购买监测中心专家建议广告监测要转变思路，他认为广告主增加对移动端的广告预算有助于移动广告的发展，但同时也需要转变观念，以往PC端采用的IP地址的评估方法，在移动端并不可行，移动端还有一种标识位置的方式就是运用LBS行为轨迹定向，这是当前最好解决地域定向的方法，当然它的前提是所有移动用户都开启了GPS。
同时，作为广告投放方，需要积极搭建广告主、投放平台、第三方监测三方多维的沟通机制，通过制定统一的标准来规范效果评估，并通过技术手段推进解决IP漂移问题，与第三方一起构建缜密且成熟的效果评估体系。
品友互动程序化购买监测中心专家同时提示行业，科技的进步最终都会解决这些问题，然而在移动程序化快速发展的今天更需要是稍安勿躁的定力和解决问题的决心，这些问题都会迎刃而解，移动广告的未来才能持续健康的发展。
名词解释
策略路由：也称智能路由，在中国最大的应用莫过于电信网通的互联互通问题，电信网通分家之后出现了中国特色的网络环境，即南电信，北网通，电信的访问网通的线路较慢，网通访问电信同样较慢！人们就想到了接入电信网通双线路模式，双线路的普及使得策略路由有了较大的用武之地！通过在路由设备上添加策略路由包的方式，成功的实现了电信数据走电信，网通数据走网通，这种应用一般都属于目的地址路由！
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