掘金海外二三事：新数网络谈海外游戏推广（一）

【导读】：游戏行业的海外营销始于2012年底13年初，彼时市场同类竞争者较少，广告主对海外认识缺乏，对海外营销平台的产品和服务以可用和稳定为诉求。2014年，成长中的海外移动市场，让游戏厂商看到了更加清晰的市场前景。
                        游戏行业的海外营销始于2012年底13年初，彼时市场同类竞争者较少，广告主对海外认识缺乏，对海外营销平台的产品和服务以可用和稳定为诉求。2014年，成长中的海外移动市场，让游戏厂商看到了更加清晰的市场前景。2015年随着游戏市场的成熟变化，出海方式越来越层出不穷，游戏厂商只有正确认识海外营销现状及自身产品定位，知己知彼，才能在海外营销浪潮中独占鳌头。
目前国内游戏厂商出海的方式主要有DSP、网盟、FB、Google AdWords、Twitter等，方式多样，效果不一。新数网络在长期的游戏海外推广经验基础上，形成该海外市场分析，期待帮助广告主找到更合适的出海方式，有效提高游戏产品的出海效率和效果。
首先，广告主要选择一个技术优秀的营销平台。建立在技术基础上的优质算法，可帮助广告主更精准的定向目标人群。海外诸多营销平台起步较早，产品线丰富（见下图），技术成熟度高，但相应的成本花费高。国内的程序化采购平台虽起步晚，但经过4年的发展，成长迅速，性价比相对高。新数网络早在2000年就已开始网络广告管理与监测业务，其在机器学习及算法优化、多资源数据整合应用等方面保持着明显优势，且在游戏行业的运营经验丰富，自2011年开展DSP业务之初，就与诸多大厂商展开合作，积累了丰富经验。

其次，清晰判断海外营销渠道优质与否。行业生态中，渠道资源丰富，类型较多。优质的营销渠道对合作对象考核颇为严格，如：客户数量、预算额度、投放地区、信誉评估、转化效果等，只有双方充分信任，才会更好的合作。除公认的行业巨头外，在预算有限的情况下，游戏厂商仍然可以选择一个优质的程序化采购平台。目前新数网络已经对接了多家海外优质exchange平台,如Google,Smaato,Millennial media, Mopub,Rubicon等，充分保证了自己的海外流量质量。同时新数网络也拥有对Google AdWords，Facebook投放及优化成熟的人员。另外，新数网络还有自己的WiseADX营销平台，严格把关高质量媒体渠道，采取媒体申请、人工资质审核的方式保证渠道品质，同时对优质流量承诺更有竞争力的单价，吸引高品质流量入驻，多方位保障游戏厂商的营销目标实现。
第三，广告主要建立自己的考核标准。通常情况下，在1-2周的测试基础上，广告主通过考察产品的成本和ROI，次日留存、三日留存及七日留存率等数据，来判断资源好坏，若ROI效果一般，则及时缩量甚至停量。新数网络24/7客服会与客户保持实时沟通，及时调整投放策略，可在24小时之内灵活开关、缩减或加大投放项目。
通过以上方式，广告主选择了适合自己的营销平台后，要明确自己的产品定位，投放区域的规则及后续优化手段，这部分内容新数网络将在《海外营销：新数网络谈游戏产品出海（二）》当中做详细陈述，请继续关注。
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