网络营销周回顾：《大圣归来》上演票房奇迹；如何聪明地挑选代言人？

【导读】：三年前《泰囧》莫名其妙突然爆火的时候，我曾经撰文将之称为社交媒体引爆票房的一个里程碑，这部也就是还可以的国产喜剧片在微博话题力捧下，创造了几多国片票房纪录，连投资方光线传媒的市值也同时飞起。
                        

自媒体传播让《大圣归来》上演票房奇迹

　　三年前《泰囧》莫名其妙突然爆火的时候，我曾经撰文将之称为社交媒体引爆票房的一个里程碑，这部也就是还可以的国产喜剧片在微博话题力捧下，创造了几多国片票房纪录，连投资方光线传媒的市值也同时飞起。
　　今年的《大圣归来》已经是另一座里程碑，如果说《泰囧》的成功属于微博，那么《大圣归来》完全属于微信，但他们都属于自媒体推动而成功的产物。
　　到上周末，《大圣归来》上映9天票房破4亿，看来超越《功夫熊猫2》6.12亿动画片票房纪录已经不在话下。这部国产动画片，汹涌而至的票房估计谁都未曾想到，因为就在两周前，还没有什么人知道这部作品，短短数日之内，《大圣归来》爆火的程度，其效果堪比在央视投放两亿广告费，在《大圣归来》之后，还在忽略自媒体传播的企业，肯定将是远远落后于时代的一群---那些根本不需要传播者除外。
　　制作方说他们很屌丝，根本雇不起水军，所以来自社交媒体的口碑都属于“自来水”，这话一半可信，一半不可信。可信的一半是制作方应该确实很屌丝，没什么钱做大规模宣传，但不可信的一半是，他们一定不是什么都没做，至少是在微信公众号上，放出了大量素材、剪辑等，放出了因社交媒体话题起飞的第一推动力。

   

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