品友互动重磅推出移动ROI神器 让转化一步到位

【导读】：随着苏宁易购深度链接广告案例在品友移动DSP正式投放，中国第一单Deep linking宣告成功上线，Deep linking技术正式拉开帷幕。
                        　　Deep linking（深度链接），指绕过逐层链接直接跳转到应用单品页的链接方式。今年三月，谷歌已经展开内测深度链接广告，但至今还没有实际应用。
　　品友突破技术门槛，首家推出Deep linking移动广告技术
　　为了更加方便帮助广告主进行营销活动推广，减少资源浪费，作为中国最大的广告技术大数据公司品友移动DSP团队进行自主Deep linking技术研发，自去年第四季度开始品友相关团队展开研发、测试、应用等一系列工作，最终突破层层难点掌握Deep linking广告技术，在研发过程中遇到以下主要技术门槛：
　　难点一：准确判断用户设备是否已经安装了广告主应用。由于深度链接实现的是应用内的跳转，能否平稳跳转，首先取决于用户移动设备是否安装了广告主应用，如果用户没有安装广告主应用，无法实现跳转，广告投放没有现实意义。Deep linking技术需要通过数据分析判断用户是否能够启动应用内跳转，如不能启动则证明用户没有安装广告主应用，其中对用户的行为数据的分析及深入挖掘成为突破这一技术难点的关键。
　　难点二：投放的广告与内嵌应用的跳转联动。识别用户移动设备上已经安装了广告主应用，当用户点击广告后启动应用并跳转至单品购买页，成为第二个技术难点。没有采用Deep linking技术的广告点击后只能跳转至Web页，而非跳转至应用内的单品购买页，给用户增加了繁琐的跳转过程，用户体验受损ROI降低。品友工程师突破这一门槛，通过Deep linking技术优化链接减少中间跳转，直接把广告与应用跳转相连，方便用户的同时，解决了广告主的营销痛点。
　　Deep linking为广告效果而生
　　与没采用Deep linking的投放策略相对比，通过Deep linking投放的广告在效果上有明显的提升，苏宁易购案例的实战投放充分证明了Deep linking广告技术对提升广告投放效果的帮助和意义。
　　在实际投放中，通过品友Deep linking投放的广告效果提升明显，普通JPG投放到APP首页与Deep linking单品页的整体投放效果对比为1:3左右，Deep linking技术减少跳转使广告效力得以体现，提升了用户的点击购买意愿，最终转化提升显著。
　　经过多组别的投放对比，我们总结发现，Deep linking对广告投放的作用主要体现在：
　　减少用户流失，有效提升转化。由于Deep linking使用户可以通过单次点击“一键式”直达购买页面，省去中间多次跳转环节，大幅度降低了用户流失，提升广告投放的转化率。
　　应用下载引导。前文讲到Deep linking广告需要用户在移动设备上已经安装广告主应用才能实现，那么对没有安装应用的用户，Deep linking技术根据判断结果引导用户进行应用下载安装，实现Deep linking的同时还能起到推广下载双重效果，极大的为广告主品牌方节约资源。
　　降低营销成本。对广告主而言，讲究点击转化的同时，也要追求效益的最大化，过去每一次跳转，广告主都要为之付出成本，而Deep linking技术减少跳转环节就是最大化的降低跳转成本，为广告主节省整体营销预算。
　　应用场景广泛。Deep linking对于刚刚结束的618等特殊购物节，用户及访客找回效果的提升将更加显著，同时Deep linking不仅可以应用于电商及类电商的促销活动，还可以应用于O2O行业实现“一键通“方案，不仅如此，Deep linking还可以根据广告主诉求实现更多充满想象力的营销方案。
　　唤醒用户。传统的媒体推广方式下，用户下载某APP很快就会删除，即使下载量高，真正打开APP唤醒的用户并不高。而Deep linking广告通过识别用户设备是否已经下载了广告主应用而推送相应广告，针对性更强，有助于刺激用户点击广告，从而打开应用，唤醒潜在用户，提高下载推广方式的有效性，提升潜在用户的活跃度。
　　移动营销浪潮席卷而来，广告技术的变革推动着产业加速前进，品友在移动程序化广告上首次通过DSP平台实现Deep linking技术，一方面着实提高了广告的ROI，另一方面极大的降低了营销成本。作为中国最大的广告技术大数据公司品友互动第一个研发、攻克并实践Deep linking技术，始终站在广告主的立场想广告主之所想，此次深度技术的推出未来一定会让更多的参与方与广告主体会到营销新技术所带来的优势和便利。
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