移动互联网内容营销变了！原生广告带来颠覆性玩法

【导读】：在移动互联网高度爆发时代，营销的下一个趋势在哪里？广告界的很多人给出的答案是——原生广告。
                        　　苹果的一举一动都成为市场的风向标。北京时间9月10日凌晨1点，苹果在美国旧金山召开新品发布会，除了各种硬件之外，在苹果正式推出的iOS9操作系统中将支持广告拦截，对于传统媒体行业和广告公司来说，这无疑是个糟糕的消息。换句话说，如果iPhone用户只需要改变手机设置就能屏蔽所有网络广告，那么即使你的广告讲得天花乱坠，也是然并卵。在移动互联网高度爆发时代，营销的下一个趋势在哪里？广告界的很多人给出的答案是——原生广告。

　　财路被截断传媒和广告商坐不住
　　据外媒最新报道，9日即将发布的苹果iOS9将允许第三方开发者推出广告拦截插件，这意味着Safari浏览器将具备广告拦截功能。
　　对于传统媒体行业来说，苹果此举无疑是个糟糕的消息，在手机和平板上，传统媒体正在千方百计争取获得更多的移动广告份额，但是如果全球数以亿计的苹果手机和平板用户，轻而易举实现了广告拦截，这意味着传媒公司的移动广告收入将减少。
　　有业内人士表示，鉴于苹果公司在科技行业的影响力，苹果支持广告拦截，将使得广告拦截未来更加普遍。

　　据报道，苹果iOS9系统和设备不会自动默认支持广告拦截，用户需要下载第三方的软件和插件。苹果公司也不会提供广告拦截服务和工具，但是允许外部开发者来做这件事。
　　多位业内人士指出，苹果支持广告拦截的举动，也将有利于该公司即将发行的苹果news。如果苹果Safari浏览器支持广告拦截，更多的新闻媒体将不得不和苹果新闻客户端进行合作，按照之前宣布，苹果将会把客户端广告收入的七成，分给新闻媒体公司。
　　原生广告为何而来？
　　从美国移动端广告发展趋势来看，近两年是移动端广告增长最迅速的阶段。2013年，移动端广告支出仅占整个全部广告的24.7%，2014年增长到了38.1%。到了2015年，这一占比将达到50.1%，这也意味着移动端的广告将超过了PC端。
　　未来的移动互联网广告行业，有三个毫无疑问的大趋势。第一是更好的用户体验，第二是更精准的定位，第三是可以完整闭环的跟踪分析。就目前而言，原生广告给用户带来的体验是最好的。
　　原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。简而言之，广告即内容，内容即广告。其形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。
　　原生广告内容跟传统媒体广告的不同之处，在于它的所有的信息的整理和梳理不是广告主做的，是由媒体来做的。广告所传播的价值也不是单一基于品牌需要，更多的是基于新闻或者具备价值的媒体内容，将品牌的信息融入其中，而不是一味的强调客户的信息。另外，推广并不是全部以广告形式来推广，而是会更多地以内容为载体推广。
　　而传统的做法，比如说给客户做一个专题或活动，完全站在广告主的视角，信息内容是公司和广告主提供，用广告位置推广，承载的内容更多是品牌相关的信息，打动不了用户。这也是为什么越来越多的广告主投入在营销内容上。
　　原生广告的核心是提供价值内容
　　原生广告的核心概念是三个方面，重中之重就是要提供价值内容，让受众接受并喜欢，愿意去看;其次要融入媒体环境，因为媒体更了解自身的受众，用媒体惯用的语境或者说话方式跟消费者去沟通，而不是以广告主的方式去沟通，因为这样消费者能接受;第三个就是适配性，原生广告未来要快速适配各种传播媒介，图片和视频都具备很强的适配性，更利于内容在各种媒介中无缝传播，不论PC，Pad，还是手机。
　　在美国，新闻聚合网站BuzzFeed、《赫芬顿邮报》、《福布斯》或《大西洋》杂志的网站上，原生广告非常普遍。
　　BuzzFeed是最早发布原生广告的媒体之一。在它的网站上，你看不到任何贴片广告、横幅、硬广、弹窗，所有的广告隐藏在内容当中，都是为广告主度身定制，广告以内容的形式发布，让其利用病毒传播的作用机制获得指数型传播。

　　他们为美国航空公司做的宣传，并不是侧重于公司的服务有多好、线路多完善、乘坐多舒适等内容，而是发布一条“ 50 个最美的自飞机舷窗拍摄的镜头”这样一条朋友圈信息，还有“手机上你不知道的16个功能”这样一条朋友圈信息推送，实际上是为苹果公司做宣传。他们赚钱的方式就是为广告主精心设计杀手级内容，进行病毒式传播。
　　再比如2015年1月25日，微信朋友圈内嵌的三种广告(可口可乐、vivo、宝马)，在一夜之间引爆了整个移动互联网。

　　这或许第一次让没看到广告的人们仔细寻找广告，让看到广告的人晒出广告，让看到不同广告的人彼此谈论广告。
　　广告，不再是生硬的商业信息，而是让它化身为一条微信，找到了产品真正的需求场景。
　　小知：新闻聚合类媒体原生广告领航者

　　小知作为国内最大的移动桌面内容聚合媒体，从发展之初开始，就坚持走原生广告之路。纯瀑布流式的用户浏览方式，摒弃了开屏、插屏等其他新闻媒体客户端的传统广告位形式，聚焦于通过智能引擎和用户大数据分析，得出目标人群的阶段性诉求，提供与之协调一致的原生广告。
　　比如为土巴兔做的宣传，小知关注到家装装修的用户群体主要聚焦在24-50岁，对于业主来说如何选择装修公司毫无头绪，最怕被坑，于是从“我的家我做主，装修季教你怎么不被坑”切入，以原生态的方式融入用户语境，用走心的方式融入到用户眼球必须停留的地方，并通过分时段投放，提高广告投放效果。原生广告契合移动市场的优生属性很快得到市场与客户的认可和回应。
　　前不久，小知又牵手“小牛在线”在小知APP的信息流插入原生广告，小知通过精准的人群画像，圈定理财高需求人群，结合股市低迷的大环境，为广告主实现了高效营销。
　　原生广告的内容更强调来自于对社会热点及用户关注点的洞察。下一步，小知会针对广告主的自身资源进行内容的整合，以主题的形式绑定、从而倾销合作商的产品与服务。比如夏天来了，小知会将用户感兴趣的美白、瘦身、健身、搭配等内容整合成专题推广。因为看起来不像广告，所以用户会接受它，会认同它、会主动传播。
　　小知为广告主提供的原生广告形态解决了两个问题：
　　首先，App的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而原生广告可以方便的融于内容。
　　其次，小知提供的原生广告形态，是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，为广告主达到精准的用户投放及转化。
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