悠易互通CEO周文彪：中国程序化购买处于高速成长期

【导读】：在第三届中国广告技术峰会现场，悠易互通CEO周文彪接受了本网网专访。
                        　　2015年8月26日，悠易互通再次携手本网咨询，共同举办的“第三届中国广告技术峰会”在北京千禧大酒店盛大开幕。此次峰会保持一直以来的高品质，来自全球的行业领军人物为众多行业与会者解读全球数字营销最新的发展趋势，中国程序化购买的趋势，以及大数据营销和最佳应用案例，并与大家共同探讨时下最热的多屏营销及其全球发展趋势。会后，悠易互通CEO周文彪接受了媒体访问以及本网网专访，以下是访谈实录。

　　主持人：欢迎周总来到第三届广告技术峰会的现场，您有什么感受？毕竟是第三届，跟前两届有什么不同，有什么亮点？

　　周文彪：给我最大的感受，就是这个市场响应热烈程度，跟第一届第二届比起来，那两届也有很多人参加这个峰会，今年峰会呈现的特点，我们差不多在一周多以前，这个人数已经超过1500人注册，所以这个人数，大家的踊跃程度，参与的程度，越来越高了，并且以前的话，只是来了解，现在真的是深度的关注，以前只是作为行业的了解，现在是从业跟他工作相关的人，他们正在做的事情，从另外一个角度证明，从第一届广告技术峰会，程序化购买，这个概念在今天已经逐渐走向普及，市场教育达到了爆发点，另外一个特点，今天看到了，来参加峰会的嘉宾更多元化了，我在采访当中也提到，第一届主要以中国为主，第二届我们看到很多亚洲的人员过来参加，今年来自于西班牙的、纽约、巴黎等等，全世界很多人参加这个峰会。
　　主持人：刚才提到程序化购买，成为一个大趋势，悠易互通从DSP起家，之后您有什么展望？您认为悠易在产业链如何定位自己？
　　周文彪：我们对自己的定位，非常简单非常清晰，我们把自己定位从最开始到今天一直没变过，数据和技术驱动的公司，悠易不是广告公司，我们是一家技术公司，在整个产业链当中，上游下游很多，我们秉承一点，能够把我们最擅长的，把这个环节做好，该是数据和技术，在DSP上面，我们能够有一个去触达到不同的屏幕，全流量的程序化购买平台，在数据方面，建立我们自己的非常强大的数据体系，能够帮助程序化购买，互联网营销做得更好，并且今天我也提到了，我们已经开始在往外走了，并不仅仅局限于互联网营销，但是真的会帮助整个企业在它从设计、生产、营销、销售整个环节当中，直接去做决策的时候，都能提供一些智能的支持，而这个是我们对于整个企业未来发展方向的定位。
　　主持人：悠易互通的业务范围主要是在中国区还是中华区，还是海外业务？
　　周文彪：今天主要以中国为主，我们也有自己的布局，海外的扩展，中国市场足够大，我们需要把它做扎实，做的足够好，中国市场还在快速发展，有很多事情去做，同时像欧美市场，也是我们下一步要去拓展的，要去覆盖的市场。
　　主持人：刚才也提到，我们现在目前处于这个阶段，是一个程序化购买非常火爆的阶段，您认为目前来说，我们中国的广告技术处于什么样的发展现状？未来会又怎样的发展态势？
　　周文彪：简单的讲，今天中国互联网广告技术的发展，跟欧美区比的话，可能还会有一年到一年半左右的差距，我们成长起来的速度会非常快，我相信在不久的将来，就在这一块的话，我们在某些点上面，完全可以像移动一样，我们引领世界行业的发展，这个一点问题都没有。
　　主持人：最后请您分享一下，对悠易还有对我们大会的一些寄语。
　　周文彪：我们也希望既然参会者对程序化购买，对这个峰会有这么大的热情，我们能够希望和大家一起继续把这个峰会一直办下去，继续一起推动整个行业的发展，最后我也是衷心的祝愿今天的峰会取得圆满成功，以后每届峰会越办越好。
　　主持人：谢谢周总。
　　跨屏程序化购买
　　主持人：程序化购买，从前年开始跨屏，从PC端跨到iPad还有手机，我看这次您又提到，有可能跨屏到电视，电视的程序化购买，这个怎么实现和完成的？
　　周文彪：电视化，每个互联网电视，都有一个ID，都已经数字化了，有这个ID的话，最终跟我们PC上打通，实现快速连接，这是第一。第二，你装的时候，里面有一些ID你用淘宝或者什么，如果同样的账户在不同屏幕之间有一个登录，出现一个跨屏ID，这个数字会有一部分开放出来，我们可以打通实现连接，再有一个，因为华数，本身广告的投放系统，三年前我们帮他们搭建的，这里面尽量实现起来，实现跨屏连接，有一些技术难度，今年上半年需要跨越，现在能实现了打通。
　　主持人：悠易和华数刚刚公布了双方战略合作，现在合作目前进入什么阶段？
　　周文彪：我们现在的合作，在技术层面，技术平台的对接和数据的打通方面全完成了，第二点，你开辟新的领域，要有一个第三方公正的监测，我们和华数，中国最领先的监测公司技术平台上已经实现，今天已经完全具备中国程序化的方式，我们可以在电视这个渠道上计划去投放，去优化，作为结果的评估，最后形成这样一个闭环，现在已经实现了，第三方公司可以针对这个提供第三方的报告。未来的布局的话，我也提到了，互联网电视，未来是迁移及的市场，程序化电视购买，恰恰是未来主流的方向，无论是国外发展的成功经验，还是国内客户需求，也有不少品牌广告主，他们具有很强的电视情节，不仅一个人跟我讲过，我们在等待电视这个频道的苏醒，在过去一年当中，我发现电视传播其实没有增长，增长的非常缓慢，未来的话，通过程序化的方式，把它的价值真正凸显出来，发挥出来。
　　主持人：电视程序化购买，未来是一个千亿级市场，就目前而言，您认为处于什么阶段？
　　整个互联网电视是千亿级市场，很大一块驱动是来自于程序化电视购买。现在处于起步阶段，我想今天我们战略发布，应该来讲，是一个起点。应该是今天中国程序化购买，的新纪元，美国的话，程序化购买的出现，一年半以前出现的，但是今天在美国欧洲，程序化电视购买，已经成为在程序化购买领域，最主要的一个分支。
　　社交网络程序化购买
　　主持人：最近我们发现，社交网络也可以实现程序化购买，这个具体是怎么实现的？可以以微信为例。
　　周文彪：其实今天下午，腾讯会来讲，他们的大数据平台，从道理原理上是一样的，腾讯建了自己的广告交易平台，把很多流量放在上面，比如说微信那个广告，已经在上面，通过悠易互通的平台，直接推送出去，包括QQ、QQ空间等等里面的很多广告，通过购买的方式开放和其他的DSP去做了，这块没有什么难度，已经在做了，很多客户通过我们平台，去把它的产品和服务推送到微信、QQ空间方面去。客户的反馈非常积极，非常好，这是微信本身比较强大，覆盖很广，另外围绕移动的话，出来原生态的广告，像QQ或者QQ空间里面可以穿插到中间，包括今日头条，还有陌陌，已经在程序化购买平台里面，像今日头条，建立自己私有化的交易平台，我们跟他直接对接，我们就可以把这个产品和服务直接推送到今日头条中间的位置，并且可以根据每个人的兴趣阅读点不同，可以做定制化推荐。
　　主持人：在中国市场，现在有哪个行业或者品类，汽车、快销方面，在运用这块技术上是比较超前的。
　　周文彪：整个市场的规模大和小是相对的，要跟整个互联网盘子，2000亿盘的相比，100亿市值不是很大，2000亿是经过十五六年才到达的，程序化购买是两年半时间到达的，这样的速度并不慢，100亿规模已经不小的规模，整个中国视频规模也就两三百亿，程序化购买短短三年时间，已经到了100亿，并且增长速度非常快，几乎是一倍的速度在增长。
　　对于市场来讲，企业来讲，希望推送产品信息，只有对他感兴趣的人群，或者有可能成为它购买转化的人群看到，而不是说所有的其他的不相关，永远不会买你产品的人看到，在那个时候，技术上达不到，现在完全可以，实时竞价的方式，再加上大数据的支撑，完全可以做到这一点。你刚才提到另外一个问题，谁是最先来使用，现在比较多的，我们看到最多的是汽车、快销、CCC，他们在这方面的速度非常快，像有一些快小品牌，是非常知名的大快小品牌，是百分之百的互联网预算全部放到这上面，这就是高效，减少浪费，产生最好的投资回报，我前面也提到过，非程序化购买，一个是达不到这样的规模性，你一定会受规模的限制，另外各个部门视频网站，举个例子，是没有打通的，你整个单独一个一个去投放，造成很多浪费，视频网站成功度非常高，百分之六七十的成功度，通过程序化购买，把它规避掉，我给感兴趣的人看，但如果是非程序化购买，这组人在看同一个电视剧和同一频道的，你看到的就是同一频道的。
　　主持人：最后一个问题，未来程序化购买的趋势？
　　周文彪：我觉得未来程序化购买的趋势，应该体现程序化购买+这个+里面，我们今天实现了PC到视频，到移动，到社交，通过平台出来，未来程序化购买，包括所有设备，所有渠道，像楼宇、户外LED屏，已经有几家跟我们展开合作，未来汽车的屏，都可以涵盖在程序化购买里面。
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