腾讯智汇推：鱼与熊掌可兼得 品效合一非难事

【导读】：中国移动互联网用户总数规模已达9.48亿户，今年前9个月移动互联网用户总数净增超过7285万户，同比增长8.8%。
                        据工信部发布的最新数据显示，中国移动互联网用户总数规模已达9.48亿户，今年前9个月移动互联网用户总数净增超过7285万户，同比增长8.8%。其中，互联网用户的人群两极化和需求多样性在逐渐深入，对于移动营销的精准和个性化都提出了更高的要求。
通过大量数据和调研发现，针对移动化趋势和用户需求，企业广告投放诉求也开始针对性的日趋多元化，不再局限于一个搜索引擎或者只在一个平台投放；其次，广告主的推广目的也渐渐发生改变，品牌客户宣传品牌的同时开始注重效果的投放，效果客户随着企业规模的扩大会注重品牌的打造，此时，兼具品牌和效果类广告才是他们选择。
作为营销市场上的重磅产品，腾讯智汇推整合了腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质的移动和PC端资源，致力于面向广大企业提供最佳的营销推广服务，而品效合一就是其核心竞争力。对于智汇推而言，网尽资源对“症“支招是帮助广告主营销决胜的法宝。
在大内容营销方面，腾讯智汇推坐拥腾讯新闻客户端、腾讯视频、腾讯网、微信、QQ等从PC端到移动端的全媒体平台，海量的用户基础、全媒体的组合推广，最大化的实现品牌的曝光率；在大数据营销方面，腾讯智汇推凭借丰富的大数据资源及强大的数据分析能力，深挖用户的潜在需求，从茫茫人海中找到与TA重合度最高的潜在群体，实现精准扩散，提高广告投放效果。大内容营销和大数据营销的良好配合，将企业推广信息以多元形态推送到有需求的用户面前，从而更好地实现品牌广告的效果要求和效果广告的品牌传播需求。
在当前广告营销移动化的趋势下，移动广告在展示模式上也呈现出与PC端大不同的态势。基于移动端的屏幕相对较小的特点，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会大打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形式，信息流广告在移动端更有发展空间。而在这方面，腾讯智汇推具有明显的优势，以腾讯新闻客户端为例，信息流广告混同在腾讯优质的新闻列表中，用户集中注意力寻找感兴趣的新闻的同时也会阅读广告，获得超出寻常的曝光；其次，用户在使用新闻客户端时，可以随时随地碎片化阅读，大图约占整个屏幕的1/3，直达用户眼球；再次，广告具有分享功能，用户阅读后，可以通过QQ空间、微信朋友圈等方式即时进行分享，免费传播；最后，能与500强企业同台秀自己，是品效合一的最佳选择。
面对逐渐庞大的区域市场需求，广告营销本地化趋势日渐凸显。2015年，腾讯智汇推持续聚焦帮助区域客户切实解决品效合一问题。依托8亿客户规模、背靠庞大数据库、匹配独家多维度访客定向技术与交互推广链接资源整合能力，帮助广告主精准锁定区域市场并精准触达目标用户，实现区域市场推广效果最大化，从而达到精准化、差异化营销目的。
基于移动、面向区域、品效合一,腾讯智汇推开启的2015年“智在必得 汇聚无线---腾讯智汇全国营销峰会，深受各行各业广告主厚爱。从济南、广州、上海，到深圳、成都、厦门，再到青岛、北京、重庆、南昌，在“智在必得，汇聚无线”腾讯智汇全国营销峰会10场活动中，凭借腾讯智汇推在行业内的强大号召力，每一站的活动都受到企业市场的热烈欢迎，吸引了数千名来自各区域企业代表支持参与。会上精彩的区域案例分享也进一步佐证了腾讯智汇推在兼具品牌和效果类广告方面的领先实力。据各地区分享的案例都显示：在基于品牌传播和带动销售转化的双重推广需求下，客户在选择智汇推的产品后，平均ECPM成本却远低于其他同类平台，真正实现在传播效果和转化效果的超高性价比。对于他们而言，相比于其他平台，腾讯智汇推是兼具品牌和效果的最佳广告平台。此外，作为合作伙伴兼具指定承办方的企业同样收获颇丰，活动期间业务咨询量陡增，现场客户签单热情空前爆棚，数千客户争相抢占先机，纷纷加大投放预算。
从效果良好的客户反馈和跟踪数据看，腾讯智汇推在品效合一方面表现突出，已成为广告主的移动营销的首选。2016年，腾讯智汇推将进一步加强产品优化和营销方案的升级，积极进行技术和资源的创新，为行业带来具有前瞻性的方法以及实践；同时，针对企业面临的推广难题，为其量身定制专业的营销方案，帮助企业真正实现营销推广的品效合一。
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