品牌+电影+创新广告形式，移动端娱乐营销就得这么玩！

【导读】：随着电影票房节节高升，品牌营销与电影营销的结合正成为热点，而创新的移动广告形式为品牌与电影的双赢提供了全新玩法！
                        随着电影票房节节高升，品牌营销与电影营销的结合正成为热点，而创新的移动广告形式为品牌与电影的双赢提供了全新玩法！《滚蛋吧，肿瘤君》代表中国“申奥”的消息引爆网络，同期，电影女主角白百何出演的益达广告以MoTV形式在主流APP上出现，让人耳目一新；根据同名原著改编的电影《小王子》已在戛纳收获口碑，并因黄渤、TFBoys等中文版明星配音阵容未映先热，而宝马在微信推出与《小王子》合作的朋友圈广告也引发了影迷关注。
这些品牌如何结合电影与创新广告形式，打造与众不同的移动营销？让我们通过案例一探究竟。
益达 + 《滚蛋吧，肿瘤君》 +  MoTV = 以创新广告形式达成前所未有的移动视频广告ROI
白百合作为益达《酸甜苦辣》系列广告的主角形象已深入人心，在她主演的《滚蛋吧，肿瘤君》上映期间，益达配合电影进行联合推广，基于白百合主演的广告片启动“不怕酸甜苦辣，我就要吃”主题营销活动，并“尝鲜”移动端最新最酷的原生移动视频广告MoTV，达到了超乎意料的广告效果。

益达开机大屏+MoTV原生移动视频广告

MoTV是亚洲数字营销领导者爱点击最新推出的原生移动视频广告，其高清的“蓝光级”画质、无网环境下的流畅播放等元素带来了令人惊艳的移动视频广告体验。尤其MoTV的“高质量+全屏”蓝光级高清视频画质，真正让移动视频广告“炫”起来。MoTV推出之际立即获得了广告主青睐，很快被益达、New Balance等国际品牌加入营销推广方案。
同时，MoTV的原生广告形式，可完美与媒体环境融合，对用户来说更像是媒体内容的一部分。配合炫动体验、流畅播放及优秀的广告创意，在8-9月的投放期间，益达15秒MoTV广告的平均观看时间达9.3秒，其中100%的用户在完全自主的情况下愿意观看广告时间超过4秒，而近半的用户完整观看了广告，创造了前所未有的移动视频ROI！
目前，MoTV已逐步可在新闻、财经、汽车、时尚、女性、社交等最受欢迎和垂直类Top Hero APP上进行投放，为品牌和电影之间的相互借势在移动端提供了双赢的渠道
宝马 + 《小王子》 + 微信朋友圈 = 以统一的精神内涵激发共鸣，促进社交互动与分享
近日，主题为“与BMW一起用心看世界”的朋友圈广告引起了微信用户的关注，其创意正是好莱坞3D动画电影《小王子》。电影通过温情脉脉的故事传递出永葆纯净的心灵，追求真挚与纯粹的深刻寓意。“与BMW 一起用心看世界”体现了宝马提倡的生活方式与《小王子》精神内涵的完美统一。通过中国最大的移动社交平台微信朋友圈，品牌与电影统一的内涵激发了观众的共鸣，促进了基于H5的互动与分享。

宝马微信朋友圈广告 + H5互动

滴滴出行 + 《港囧》 = 互联网跨界营销的多赢效应
App与电影营销的结合会产生哪些火花？像滴滴出行这样的app通常会邀请用户在服务结束时通过微信分享转发优惠券，这一分享页面也成为了一大移动营销资源，如滴滴与《港囧》、《烈日灼心》等电影进行的跨界联合推广。类似的案例还包括定位年轻白领人群的O2O社区电商平台爱鲜蜂，其联合大热电影《夏洛特烦恼》发放优惠券，借助电影中穿越情节引发的搞笑和怀旧，在80后目标人群中进行了高效的品牌传播。

App推广：转发分享优惠券页面

基于上述成功案例，我们相信针对广告形式和广告资源有限的移动端，创新的营销思维和移动广告将为品牌营销另辟蹊径。其中，“品牌+电影+创新广告形式”的模式已为希望借势娱乐营销的品牌提供了极大启发，相信很快就将涌现出更多的成功案例。
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