海银财富||移动电竞：90后00后推动下的竞技体育新业态

海银财富分析，2017年7月8日，座无虚席的上海东方体育中心，这里是2017KPL王者荣耀职业联赛春季赛总决赛的现场。1.35万名观众见证了QGhappy的夺冠。 2017年KPL春季赛总决赛QGhappy获得冠军
海银财富分析，选手们在紧张的赛事气氛中，充分展示出了自己的风格与实力，最终QGhappy以4：0成功战胜亚军AG超玩会，夺得了王者荣耀KPL2017春季赛总决赛的冠军。海银财富分析，本次获奖的队伍将收入百万奖金，同时每位队员还将获得一枚象征最高荣耀的总冠军戒指、KPL官方赛事用机vivo Xplay6冠军定制版与全新BMW 1系运动轿车一年使用权！

移动互联网普及助推移动电竞首超端游电竞
根据艾瑞咨询数据，截止2016年底，中国手机网民规模达7.31亿，占比全部中国网民高达95.1%。海银财富分析，伴随着4G时代的开启，移动终端设备使用数量的突飞猛进以及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。
艾瑞咨询预测，2017年，中国移动电竞市场规模将正式超过端游电竞，占据主导地位，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。海银财富分析，2017年，中国移动电竞市场规模将达到462亿元，同比大幅增长256.7%。这一市场规模大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超。海银财富分析，根据艾瑞咨询数据，2016年端游电竞和移动电竞的市场规模还分别为301.8亿元和129.5亿元。
  
（来源：艾瑞咨询）
相较于端游电竞游戏，移动电竞游戏与即时通讯工具结合的更为紧密，更注重社交属性。海银财富分析，在扩展用户群体的同时也降低了用户的上手难度，使操作更为简略。与之相对，移动电竞游戏整体对比端游电竞游戏则更注重产品的娱乐性。
迅猛发展背后是年轻人的需求支撑
海银财富分析，现阶段的移动互联网用户来说，16～25岁的年轻人占比约占7成左右，跟随互联网一起长大的年轻人对体育竞技有着自己的独特理解。海银财富分析，由于移动互联网所处移动端的便捷，让越来越多的年轻人把手机作为关注体育赛事最便捷的渠道，无论是视频直播还是文字直播，无论是战报还是资讯，只要随时随地打开手机，都可以掌握最即时的战况分析。

据Limelight数据显示，18-25岁的年轻人看电竞内容的时间高于体育，其中男性用户更是仅低于电影的观看时间。海银财富分析，即使是在26-35岁的女性用户中，体育内容的观看时间也只比电竞内容高出0.01。原生于移动互联网之下的移动电竞赛事，可以说是现在最受年轻人关注的竞技体育了。

移动电竞碎片化特性拓展了新游戏场景
海银财富分析，2016年9月，腾讯与中国社科院联合发布的《中国兴趣报告》表明，90后、00后呈现出与80后完全不同的兴趣结构：尽管三者都将音乐排在兴趣的第一位，但不同于80后热爱运动仅次于音乐，游戏排在第五位之后；对于00后和90后而言，游戏位于第二，而运动则位列第四。
   海银财富分析，相对于传统体育竞技，移动电竞游戏存在高频率迭代的特点。除了时长较短和比赛的可观赏性外，越来越多的年轻人喜欢移动电竞赛事这项新体育赛事的原因还在于其本身依托于游戏的基础，作为观众对赛事的参与感更强，更加能牵引观众的情感。
精品游戏带动下移动电竞产业链走向成熟
海银财富分析，2017年7月，由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》中指出，中国移动电竞市场持续升温，并在游戏精品带动下走向成熟。移动电竞在赛事与直播领域广泛布局，迅速构建出相对完整的移动游戏电竞产业链。
具体表现在3个方面：一是移动电竞赛事逐渐走向成熟，具备创收能力；二是移动电竞赛事观赛习惯逐渐形成；三是移动电竞游戏类型多样化，既有传统的多人在线战术竞技游戏（MOBA）、射击类，也有新兴轻度游戏。2017年上半年移动电竞产业形成了以内容授权方、赛事运营商、战队俱乐部、艺人经纪公司、播放媒体渠道等由上自下的产业链。
  
来源：DataEye& S+ 数据中心
"一超多强"江湖格局已现
凭借巨大的用户基础，拥有社交基因加成的腾讯在移动电竞江湖里是名副其实的霸主。今年第一季度，腾讯系产品已垄断移动电竞游戏市场八成以上份额。
海银财富分析，凭借惊人的吸金能力，《王者荣耀》在腾讯财报中屡屡被点名表扬。腾讯今年二季度财报显示，第二季度，腾讯智能手机游戏收入同比增长 54%，至148亿元，首次超过个人计算机客户端游戏收入。智能手机游戏收入增长得益于现有游戏（如《王者荣耀》）及新游戏（如《魂斗罗：归来》、《龙之谷手游》与《经典版天龙手游》）的市场表现。
海银财富分析，今年6月，腾讯电竞发布了"雄心勃勃"的新五年计划，公开表示希望基于这个计划与所有合作伙伴一起，以赛事为核心，以联盟为依托，以教育为根本，以产业园为载体，打造一个千亿规模的电竞产业。
  
除腾讯外，在移动电竞的江湖里，还有诸如英雄互娱、巨人网络、网易等重量级玩家。其中，英雄互娱是内地最早提出移动电竞概念的公司之一，"移动电竞"是其核心业务。据易观发布的《中国移动电子竞技年度综合分析2017》报告显示，英雄互娱目前在中国移动电竞研运商中排名仅次于腾讯。
海银财富分析，研运一体是英雄互娱的商业模式，专注于移动电竞游戏研发和发行。现阶段，主要依靠《全民枪战2》、《一起来跳舞》、《弹弹岛2》等游戏产品获得收入，为广大移动游戏爱好者提供游戏增值服务，如游戏内的强化道具、游戏周边产品等，是主要的收入来源。
海银财富分析，英雄互娱2017年上半年财报显示，公司实现营收5.6亿元同比增长48.77%，归属于挂牌公司股东净利润 2.9亿元，同比增长30.35%，这主要归因于公司报告期多款自研游戏及代理游戏上线，游戏品质及产品线不断丰富，且在国内及海外市场深受玩家喜爱，流水大幅增长。

  
在移动电竞江湖里，巨人网络也是一个不能不提的公司。海银财富分析，近两年，巨人网络在移动电竞领域动作频频，其与阿里体育联合布局移动电竞生态的举动格外引人关注。
在产品层面，2016年，巨人网络相继推出休闲竞技手游《球球大作战》、MOBA手游《虚荣》、体育竞技手游《街篮》等精品。在合作层面，巨人网络与阿里体育借鉴NBA 等传统体育竞技联盟的运作手法，逐步建立涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链。
海银财富分析，今年3月，巨人网络对外发布了公司2017年移动电竞战略。巨人网络将集中公司核心资源、投资2亿元人民币，还将向外界开放共享3亿年轻用户资源，并携手阿里体育等合作伙伴共同打造移动电竞生态。
  移动电竞的黄金时代
腾讯集团副总裁程武曾在6月16日腾讯电竞年度发布会上说过："中国电竞，正站在一个非常重要的新起点上。中国电竞即将开启下一个全新的时代--也就是黄金时代。"无论是线上还是线下，移动电竞这项新竞技体育在年轻人中的认可程度已经逐渐取代了很多传统体育项目，成为了当今时下最热门的竞技体育比赛。
海银财富分析，由于移动电竞生态大热，很多之前没有观看过电竞比赛的用户也涌入到移动电竞行业之中了，他们有些或成为了新观众，有些或成为了新的工作人员，有些或成为了新选手。海银财富分析，几年之后，随着社会阶层的迭代，年轻人作为现在移动电竞领域的核心用户，他们会成为社会的核心阶层。也许在不久的将来，移动电竞这项新竞技体育运动，会成为社会主流的竞技运动，最终实现真正的全民电竞狂欢。