告白 公司归并 掉 败的三个重要 原因，你知道吗？

导读：IPG决议让睿狮（Lowe）和Mullen归并，成立Mullen Lowe团体。在近20年里睿狮先后与九家告白公司归并。只惋惜，这些杰出的告白公司在与睿狮归并过之后纷纭走上了式微之路。
                        　　全球五年夜告白业巨子之一的IPG(Interpublic)团体公布旗下的告白公司睿狮(Lowe)和Mullen归并，成立Mullen Lowe团体。
　　告白公司归并胜利的案例很少。就拿睿狮(Lowe)来说，这家英国公司固然有很好的创意传统却很难在美国主流市场上崭露头角。于是，在1993年IPG决议让睿狮(Lowe)与别的一家顶尖告白公司Scali，McCabe，Sloves归并。
　　几年曩昔后IPG将告白公司Ammirati&Puris收进麾下，这家被以为是二十世纪九十年月最为胜利的告白公司，因为为宝马公司制造了“最终座驾“的告白口号而环球著名。后来，IPG决议将Lintas与Ammirati&Puris归并，成立灵狮，显然这是一次过错的配对。由于Ammirati&Puris就像一个文质彬彬的名流，而Lintas就像是一家繁重乏味的包装商品店，二者气场欠好，委曲在一路当然不会有什么好成果。

　　Interpublic团体CEO Michael Roth

　　所以IPG花了15年的时光经由过程一次次的归并来试图成长振兴睿狮(Lowe)。睿狮(Lowe)先后和Scali，McCabe，Sloves; Goldsmith/Jeffrey; Ammirati&Puris; Lintas(灵狮前身)和Bozell，这些归并成果都见效甚微。
　　21世纪初IPG采用另一种计谋：不再像之前那样将一家告白公司归并进睿狮(Lowe)的体系体例内，取而代之的是将睿狮(Lowe)归并进IPG旗下的其他公司体系体例内，好比Deutsch。
　　四年后IPG从头整合了它的步队，成立了别的一家告白公司Campbell-Ewald来取代Deutsch的地位。现在，IPG又做出让睿狮(Lowe)和Mullen归并的决议。在近20年里睿狮(Lowe)先后与九家告白公司归并。只惋惜，这些杰出的告白公司在与睿狮(Lowe)归并过之后纷纭走上了式微之路。
　　那么，为什么这些归并都掉败了呢?有三个重要原因：
　　文化冲突：人们在会议室里轻轻松松的就在纸上计划好了归并事宜，会商的时辰这个计划貌似也行得通。然而，决议计划者们往往会低估公司之间文化上的差别。好比一些告白公司创作程度更高，一些告白公司以供给创意为主，一些告白公司以供给办事为主。告白公司的归并就像是玩魔方，并不是那么轻易。
　　过于自卧逗告白公司从来不缺少自卧冬当强势的治理团队聚在一处往往会激发冲突。所以在很多相似的案例中，为了避免在协商时呈现凌乱和担心，便在归并之后设定一套从未有过的品级秩序，这听起来似乎很好笑。可是，由于告白创意是一种很小我化的工具，如许一种品级秩序可能会让很多雄心壮志的创意打算在上传下达的进程中被误解。
　　对于客户来说，意义在哪里?不是良多。年夜大都归并的受益者是告白公司或者是它们的控股公司，而并非是客户。归并的目标就在于进步盈利，这凡是意味着要裁人和脚踏两船。成果会造成很多优良的员工觉得不安，从而选择分开公司使得公司效力降落。
　　颠末这么多年的成婚和离婚，我盼望睿狮(Lowe)终极能找到真爱。也盼望归并后的他们都能获得长足的成长。事实上，在纸上计划睿狮(Lowe)和Mullen归并的事宜看起来十分的契合，好比他们的公司范围差未几，他们都是以供给创意为主且各自的公司文化也类似。或许此次归并的成果会有些后果。但它们是否真的是神工鬼斧的一对呢?时光会给出终极的谜底。
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