映盛中国：王老吉的“超吉+”

【导读】：王老吉结构互联网+并不只是一时髦起，一年前它就开端了各类测验考试，与腾讯联袂打造移动世界杯竞猜，客岁国庆倡议“点亮广州塔，赢取片子票”互动运动，还有作为超吉+第一步落地的“越热越爱”立场罐，陆续推出的线***验运动等等。
                        在互联网大举风行的今天，将自身企业与互联网进行更好的融会不仅是年夜势所趋，也是适应时势的明智之举。有关衣食住行的不少企业都已经插上互联网的同党，在进行各类测验考试，这此中还包含了快消品——王老吉，这个专业卖凉茶的品牌也下定了决心要搭上互联网+时期的顺风车，打造快消行业第一用户生态圈。

近日，王老吉在开启以“越热越爱”为主题的感情营销的同时，也启动了“超吉+”计谋，王老吉要以产物为前言，以罐身条形码为进口，聚集微信、京东等多方权势打造属于本身的超等+平台，在该平台上实现电商购置、美食分享、吐槽交换、游戏互动、定制化办事等功效。与此同时，王老吉正在积极构建自身品牌的APP，这个APP将与超吉+平台买通，收集和剖析凉茶焦点用户的数据，并开辟联系关系凉茶焦点花费者生涯办事的功效。
作为凉茶界的开山祖师，王老吉2014年售卖量约60亿罐，王老吉想经由过程“超吉+”平台从头构建与用户沟通的模式，将线下宏大的流量积聚到线上，让用户信息从根源开端就把握在本身的手里，从线下向线长进行过渡，然后将线上用户向自身APP和京东等第三方平台进行分发，从而实现流量总控，完成“线下——线上——线下”的良性轮回，构建以凉茶为基本的花费者生态圈。看上往如斯美妙的愿景，我们也能看到实际中还存在的一些题目，好比“超等+”平台今朝对用户的吸引力不敷强，扫二维码并输进兑换码就有机遇博得各电商平台的优惠券对于用户来说，远没有简略粗鲁的“再来一罐”来得直接了然，线上流量的不足会直接导致衍生功效呈现题目。其次，以扫码为进口的方法意味着王老吉积聚的用户群很有限，只能是既有的线下用户，而没有自动找到潜伏用户，这就让王老吉在这场互联网转型中相当被动。

王老吉结构互联网+并不只是一时髦起，一年前它就开端了各类测验考试，与腾讯联袂打造移动世界杯竞猜，客岁国庆倡议“点亮广州塔，赢取片子票”互动运动，还有作为超吉+第一步落地的“越热越爱”立场罐，陆续推出的线***验运动等等，可是都只是一时的热烈，笼罩面积有限，短时光内积累的流量也有限。王老吉要想线下向线上的渗入率更高，在笔者看来，可以选择与强势的第三方进行合作，增年夜吸引力，借助别人的气力，实现自身产物和平台的宣贯，或者是在线下做更多的营销推广，自动出击寻找潜伏用户，让线下的用户转化到线上。在此基本上，做连续的用户追踪，经由过程成熟的数据后台，将用户信息进行保护和转化，终极实现既有效户的巩固以及潜伏用户的发明和转化。作为快消品牌里敢于打前阵拥抱互联网的企业，路漫漫其修远兮，王老吉还需持续探索，我们就且看且爱护吧。
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